新东方教育科技集团转型期企业文化@一汽大众公司后备工长培训的体系优化.doc

新东方教育科技集团转型期企业文化三、新东方企业文化现状研究(一）新东方教育科技集团概况1、新东方教育科技集团概况新东方教育科技集团成立于1993年并不断发展壮大。截至目前，新东方旗下拥有新东方亲子中心、泡泡少儿教育、优能中学教育、基础英语培训、大学英语及考研培训、出国考试培训、多语种培训等多个培训体系，同时在基础教育、职业教育、教育研发、出国咨询、文化产业等方面也有一定的发展；2006年9月7日，新东方在美国纽约证券交易所成功上市，成为首家在美国上市的中国教育公司；截至2010年，新东方已经在全国范围内累计培训学员近2000万人次4。(2)泡泡少儿教育：泡泡少儿教育主要针对青少年儿童进行英语和课程的辅导培训，拥有和朗文教育出版社联合研发的教材，是目前新东方发展最快的业务部门，在彳丁业有着良好的品牌影响力。(3)麦格森教育：迈格森国际教育主要对青少年提供个性化学习培训。除了文化课程培训，麦格森更加注重对学员综合能力的培训，是新东方旗下的高端教育品牌。3、新东方财务状况分析据新东方财报披露显示，2010年新东方主要的收入项目为短期语言培训项目，占到新东方全部营收的61%。新东方的少儿英语项目和优能中学项目，也得到了快速的发展，分别占新东方营收的13%和8%5。尤其是新东方的泡泡少儿教育项目，受市场影响，发展迅速。传统的短期语言培训项目则出现比例下滑。这是因为优能中学教育项目、泡泡少儿英语项目及个性化项目的快速发展，在新东方的营收中占据了更高的分值。通过图表可以看出，新东方的营收增长不稳定，利润率较低。这可能是因为新东方最近几年在全国的扩张速度过快，需要大量的人力成本和固定资产投入。另外一个原因是新东方新项目的开展，需要大量的市场运作支持，需要大量的广告投入和公关投入支持。4、国内教肓培训行业现状中国近年来的经济的快速发展奠定了教育培训行业发展的基础。中国教育培训行业是伴随着中国经济的发展而发展的。全球的经济交流活动越来越密切，服务理念也更加趋于国际化，建立在服务学员基础上的教育培训行业，在这样的大环境中，尤其是最近十年来，发展势头凶猛。良好的市场发展前景也吸引了大批的从业人员和投资。据国家相关部门统计结果显示，未来几年国内的教育培训市场规模将达到数千亿元人民币。尤其是中小学教育培训和成人职业技术培训市场规模，每年以几何级进行爆炸式的增长。下面将通过几个方面对中国教育培训行业进行分析。第一，目标人群数量庞大，市场发展潜力巨大中国庞大的人口数量为教育培训行业提供了庞大的市场。截至2011年的国家人口数据统计显示，0-24岁具有培训需求潜力的适龄城镇人群达到18,989万人。中国特色的教育制度为教育培训行业的发展提供了环境条件。中国教育水平相对落后，教育资源匮乏，以分数为导向的教育体系和教育制度，迫使家长和学生形成以分数为唯一判断标准。教育培训也被家长和学生放在除学校教育以外最主要的教育模式。除此之外，更多的人为了增加自身竞争力和职业的提升，不断地通过学校和培训进行个人能力的提升。社会竞争的加剧以及人口素质的提高，又刺激了教育培训行业的发展。表4 2011年年末人口数及构成（单位：万人）第二，进入门滥低，行业分散，参与企业众多。由于市场准入门檻较低，教育培训产业在中国是高度分散。不完全统计，全国教育培训机构数量达到数万家。即便是作为行业最有影响力的机构，如新东方、环球雅思、学大教育、学而思等机构，市场占有量还不到总额的5%。*注中国教育集团2009年9月29日借壳上市，2011年12月29日被纽交所退市。除了已经成功上市的教育机构，教育培训行业也已有多家公司进行融资，（见下表)。许多教育培训企业已经具备了上市的条件并着手上市工作准备。方净收益同比增加32.5%，至1.568亿美元。其次为安博、学大教育、学而思，这三家公司的营业收入均超过了 1亿美元。而其他的几家上市公司均为超过1亿美元。在盈利方面。10家赴美上市公司的总体利润率为12.41%,其中有3家亏损。新东方在最近的一个财季，也出现了轻度的亏损。其他的上市公司的盈利则都在稳步提升。6、国内知名教肓机构概述。根据百度数据中心发布的数据显示，新东方力压其他培训机构，成为最受关注的教育培训品牌。根据目前的市场占有率及品牌影响力，以学大教育、学而思教育、北京巨人集团、环球雅思集团、华尔街英语为代表进行分析。(3)北京巨人教育集团：北京巨人教育集团成立于1994年，目前己经成为包含多项业务的教育集团。在全国有近200家分校，价格低廉，主要面对中低端客户，近年来发展良好。(4)环球雅思（GEDU):环球雅思（Global Education Technology)在中国众多城市拥有近400个学习中心，业务涉及英语培训、网络教育、出国咨询、多语种培训、图书出版、教育产品研发等多项业务。(5)