垂直电子商务平台引擎系统分析与设计-analysis and design of vertical e-commerce platform engine system.docxVIP

华北水利水电学院硕士学位论文华北水利水电学院硕士学位论文 PAGE PAGE 101 绪 论1. 1 研究背景电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务(买卖)过程 中的电子化、数字化和网络化[1]。与传统的商务模式方式相比，电子商务具有与生俱来 的快捷和高效性。企业开展电子商务不仅可以有效降低人、财、物的消耗，而且可以突 破时间、空间、地域、国界、气候等因素而造成的限制，并最终反映参与企业的综合竞 争力产品竞争力、技术创新能力和其它辅助因素，它是基于 Internet 的新型商务平台 环境中重新整合物流、资金流、信息流，因而它更具有开放性、全球化、低成本、高效 率的特点。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011 年 3 月发布的第 65 期《互联网发展信息 与动态》[2]报告显示，据 CNNIC 测算截止 2011 年 3 月，中国网民规模预计为 4.77 亿，互联网普及率为 35.6%。截至 2011 年 3 月，我国域名总数为 3,388,575 个。2010 年， 我国网络购物用户规模达到 1.61 亿人，网购渗透率达到 35.1%。全年市场交易金额达 到 5231 亿元，较 2009 增长 109.2%。从用户购买的商品类别看，消费的生活化趋势 更加明显，服装、家居等生活用品的网购消费群体继续扩大。今天我们探讨企业电子商务，是处在一个制度创新、技术变革、网民购物理念已经 改变的背景之下进行的。目前，网络基础设施已经基本完备、物流配送系统已经基本健 全、支付系统已经基本完善，如何有效的帮助企业开展电子商务，如何借助信息技术优 势，突破传统的销售渠道模式，拓展营销渠道，是很多人正在思考的问题。这也正是本 课题的研究背景。1. 2 国内外研究现状1. 2. 1 电子商务模式的研究迄今为止，商务模式和电子商务模式尚一个统一明确的定义。不同的专家、学者和 企业从同的角度出发，总结出不同的观点和看法。欧洲学者 Paul Timmers[3]对商务模式作如下定义：商务模式是一种关于企业产品流 (服务流)、资金流、信息流及其价值创造过程的运作机制，它包括三个要素：1、产品、 资金和信息流的体系结构，包括不同商业角色的状态及其作用；2、不同商业角色在商 务运作中获得的利益和收入来源；3、企业在商务模式中创造和体现的价值。电子商务 模式则是通过网络与电子手段反映产品流、资金流和信息流及其价值创造过程的运行机 制。目前国内外对电子商务模式创新理论研究主要存在三种观点：第一种是基于价值链分析的观点。通过对企业价值链进行分析，提出电子商务模式创新的方法。如欧洲电子 商务中心主任 Paul Timmers 提出的电子商务模式创新矩阵；第二种是基于原子模式分析 的观点[4]。该观点认为多个原子模式的组合实现电子商务模式的创新，在实践过程中使 用实证分析法，对企业电子商务实施的成功案例进行分析，提炼分解出电子商务原子模 式，为电子商务模式创新时提供基本参考。如 MIT 信息中心主任 Peter Wilier[5]教授通过 对美国 1 000 家大型企业的研究，根据企业所具有的资源与价值创造活动划分出 16 种基 本的电子商务原子模式；第三种观点是基于交易费用理论及企业租金理论的观点，通过 对交易费用理论和不同类型经济租金的分析，研究商务模式的创新。如西南财经大学罗 珉教授认为，商业模式创新的核心是追求经济租金。吉林大学学者李全喜、马晓苗[6]提出了基于价值链的电子商务模式分类体系。他们 认为随着信息和知识战略性地位的日益突出，企业的荆州优势也逐渐由物资资源构成的 实体领域转向信息和知识化所形成的虚拟领域，传统价值链转向虚拟价值链，虚拟价值 链转向知识价值链。将价值链的演化机制和商务模式进行组合，为电子商务模式的发展 指引了方向和思路。1. 2. 2 垂直电子商务模式的研究根据交易对象的不同，可以把电子商务划分成 B2C，B2B，C2C 等基本模式。 B2B(Business to Business)是指企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交 换。B2B 是电子商务按交易对象分类中的一种，一般以信息发布与撮合为主，主要是建 立商家之间的桥梁。上海大学学者刘娟 翟彭志[7]认为：当前国内的 B2B 领域主要存在两种模式。一种 是行业垂直类 B2B 电子商务网站。另一种则是水平型的综合类 B2B 电子商务网站。1. 2. 3 企业开展电子商务方式的研究学者何婉青[8]认为：企业在实施电子商务时，商务模式的选择是关键。电子商务模 式需要不断创新，采用不同的组合方式将多种原型集成在—起，就可以创造出新的商务 模式。我国企业电子商务发展模式主要有三种：1、第三方平台模式；2、专业化电子商 务模式（AS