大连联通3G业务市场营销的策略.docVIP

大连联通3G业务市场营销策略2大连联通外部环境分析2.1宏观经济环境分析2.1.1自然环境大连是京津的门户，北依营口市，辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区是大连的广大腹地，南与山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻，是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，是重要的港口、贸易、工业、旅游城市。全市总面积12，574平方公里，其中老市区面积2，415平方公里。区内山地丘陵多，平原低地少，整个地形为北高南低，北宽南窄;地势由中央轴部向东南和西北两侧的黄、渤海倾斜，面向黄海一侧长而缓。长白山系千山山脉余脉纵贯本区，绝大部分为山地及久经剥蚀而成的低缓丘陵，平原低地仅零星分布在河流入海处及一些山间谷地;岩溶地形所处可见。大连市位于北半球的暖温带地区，具有海洋性特点的暖温带大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明。年平均气温10.5℃，极端气温最高37.8℃。年降水量550一950毫米，全年日照总时数为2500一2800小时。大连是典型的北方海洋城市，风景优美，气候宜人，是全国著名的宜居城市。在2010年中国城市竞争力报告中，大连的综合竞争力名列全国第九位，内地城市第六位，其中环境优美度列全国第八位。大连依山傍海，优越的地理位置使其成为了辽宁沿海经济带的金融中心，航运物流中心，也是东北亚国际航运中心，东北地区最大的港口城市。作为港口城市的外向型模式，造就了大连开放、包容的城市风格，决定了大连人容易接受新鲜事物、勇于创新和尝试的个性，为3G业务的发展创造了优越的条件。2.1.2经济环境大连，辽宁省第二大城市，计划单列市，中国巧个副省级城市之一，也是全国14个沿海开放城市之一。大连是辽宁沿海经济带建设的核心地区，是辽宁省的一个重要沿海港口城市，东北第一大港口，是中国东北主要的对外门户;也是东北亚重要的国际航运中心、国际物流中心、区域性金融中心。大连工业基础雄厚，工业门类齐全，综合配套能力较强，具有较强的承载世界制造业转移的能力。目前已形成以石化、电子、机械、轻纺服装、冶金建材、食品医药等行业为主的工业体系，有许多工业企业是中国同行业的骨干企业:大连造船重工有限责任公司(原大连造船厂)具有百年历史，是中国最大的造船综合企业;大连新船重工有限责任公司(原大连造船新厂)是中国最大的现代化船舶总装厂，拥有30万吨级大型船坞，被海内外誉为中国造船业的“旗舰’，;大连又是中国最大的出口船舶基地，已建造的最大出口船舶为30万吨;大连机车车辆有限公司是中国大功率内燃机制造厂家，目前中国使用的内燃机车50%以上出自这个厂，有些产品还远销国外;大连重工起重有限责任公司前身之一的大连起重机厂是中国生产起重运输机械历史最久、规模最大的专业厂。此外，还有大石化、西太平洋石化、瓦轴、大钢等著名企业。大连是东北最大的软件外包产业基地，惠普、工BM、通用、埃森哲、联想等国际国内知名的IT软件企业纷纷在大连建设软件研发基地。目前，新兴的软件产业已经成为大连经济的重要支柱。截至09年底，在大连地区落户和创业的软件开发类企业共有1300多家，年产值超过30亿美元，对大连的经济发展起到了举足轻重的作用。大连还是我国最具开放色彩的城市之一。到2009年底，全市累计批准成立外商投资企业10000多家，其中世界500强企业有27家进驻大连。2009年度，全市实现地区生产总值4417.7亿元，按可比价格计算比上年增长15%。其中，第一产业增加值313.4亿元，增长7.5%;第二产业增加值2314.8亿元，增长16.5%;第三产业增加值1789.5亿元，增长14.6%。三次产业构成比例为7.1:52.4:40.5，对经济增长的贡献率分别为3.5W0、55%和41.50th。按常住平均人口计算，全市人均生产总值71833元，按年平均汇率折算10515美元。城市居民年人均可支配收入19014元，比上年增长8.7%;年人均消费支出15330元，增长8.706。农村居民年人均纯收入10725元，比上年增长9.2%;年人均生活消费支出6403元，增长110/0。2009年度，大连组织实施工业项目2580个，其中亿元以上项目180个，比上年增加9个。工业投资1338.1亿元，增长36.5%，占全社会固定资产投资总额的40.90k。一重大连核电装备基地、北车大连机车产业基地、一汽新能源客车生产基地等2320个项目开工建设。PTA、PX、甲醇项目投产，重工·起重风电扩能改造等9个项目列入国家产业振兴和技术改造计划，90型船用曲轴等一批具有领先水平的产品下线。英特尔芯片、中远旅顺造船基地、船柴扩能、960OKW电力机车等重点项目和大化、东北特钢、固特异等搬迁改造项目进展顺利。奇瑞、曙光整车项目落户保税区，填补了本市汽车产业的空白。复合式外向型的经济模式，使得作为老工业基地的大连在新的