联想MIDHPhone新年攻势传播执行的的策划的方案.pptxVIP

联想MIDH-Phone新年攻势传播执行策划方案 市场推广（2012--1213） 传播目标 配合联想MIDH寒促攻势以“追梦达人、让梦发生”主题，开展线上线下活动，传递联想乐Phone 品牌精神形象 构建会员体系初步模型，为活动提供开展阵地和传播支持，贯穿活动整体“线上+线上”的传播。并为未来完整的乐Phone会员机制提供初步构架。 深化全年传播主题Smart Doer，延续“五一、暑促、十一”攻势品牌口碑资产 项目背景 秉承乐Phone全年的推广核心—Smart Doer 延续“五一、暑促、十一”三大品牌攻势精神资产，开启联想乐Phone新会员机制的平台构建，本次寒促的推广主题为——追梦达人，让梦发生！ 推广时间：2012.12~2013.1 追梦 达人 “追梦达人”解读 每个人都有自己的梦想，每个领域，每个行业，每个阶层都是如此。真正的成功者未必是那些商业领袖、社会名流，而是每个和我们一样，面对现实永不妥协，始终怀着百分百的真诚热爱和美妙憧憬，他们平凡的人生中始终怀揣着不平凡的梦想，追梦……. 人人 追梦达人！！！ 寒促互动创意 你是追梦达人？ 你想实现梦想？ 联想“百万基金 成就梦想 ”活动 给你一次真正圆梦的机会………… 信息扩散、站点引流 PR话题、KOL扩散等 媒体平台 传播策略架构 平台联动（乐粉俱乐部+官方账号+媒体合作） 打造全民、全网追梦达人浪潮，追梦不止，让梦发生！ 乐粉俱乐部 追梦达人 让梦发生 打造“梦想”直播台，传递梦想之旅，线上、线下串联平台 乐Phone官方微博、微信 互联网媒体针对核心组群对相关讯息的需求，精准覆盖 加强品牌活动的专业平台支持，并引导对活动的参与和关注 多媒体组合阵营，多手段传播方式，通过对活动的宣传告知，最大化影响力，通过内容引导用户到活动网站，深入参与和互动 乐粉俱乐部 意见领袖支持 官方微博 媒体合作 社区/BBS 视频网站 精准投放（锁定目标人群，精准覆盖，活动告知） 通过用户来源管理，找到有效的传播方式 媒体互动 支持官网 口碑传播 推动互动 传播手段 互动活动 社会化营销 传播思考 如何激发全民、全网的追梦梦想？ 联想乐Phone“梦想导师”示范加入，激发平凡人的梦想小宇宙 如何联系受众、梦想与联想品牌精神的互动？ “追梦”——“圆梦”的本质转变，联想乐Phone百万“梦想基金” 乐社区的归“家”概念，如何在传播中体现出来，构建核心会员 情感维系，利益刺激，打造家的温馨感与“乐粉”身份归属感 思考？ 百万基金 成就梦想——梦想导师 选择理由： 1、当红电视节目《欢乐大本营》主持人 2、借势电视栏目热度，转化关注人群 权益配合： 1、3分钟梦想宣言视频拍摄 2、形象使用（仅限本次活动线上传播） 3、参与《鸟巢冰雪季乐粉俱乐部启动仪式》 4、微博配合传播（活动期间用乐PhoneK860发布5条微博） 梦想导师——何炅 Part-A 微博互动传播 活动预热期 传播内容： （待更新） A：何炅梦想号召视频 B：乐粉通缉令创意图文微博 C：乐粉回家创意长微博 预热时间：12月10日-12月16日 （确定） 传播主题：#乐粉全城通缉令#（待更新） 活动启动期 传播内容：（待更新） A：#乐粉梦想趴#官方微博互动活动 B ：12月21日鸟巢梦想活动线下会员招募 活动文案：（待更新） 2012，你可以等，都末日了，你还等？ 此刻，乐粉们大声喊出你的追梦宣言吧，12.21号晚梦想导师何炅亲临北京鸟巢#乐粉梦想趴# ，邀你一起回家圆梦，见证你的末日梦想宣言。同时登陆“乐粉俱乐部”上传你的梦想，更有机会获得联想乐Phone百万梦想基金，告诉我，你还有理由等吗？ 活动平台：乐Phone的朋友们(确定) 预热时间：12月17日-12月23日(确定) 传播主题：#乐粉梦想趴# （待更新） 活动招募期 传播内容（待更新） A：#乐粉圣蛋“滚”回家#官方微博互动活动 活动文案（待更新） #乐粉圣蛋 回家# 圣蛋都来了，还不快回家，无论乐粉你在哪里，今天请速速回家，转发本条微博并发表你的回家宣言，“回的快，有好礼，回的猛，有惊喜”，更有乐粉专属的百万梦想基金等着你。 活动平台：乐Phone的朋友们(确定) 预热时间：12月24日-12月30日(确定) 传播主题：#乐粉圣蛋 回家#（待更新） 活动升华期 传播内容（待更新） A：#乐粉新年梦想秀#官方微博互动活动 活动文案：（待更新） #乐粉新年梦想秀#新年新气象，新的梦想与希望都同时开来，上传你的新年梦想，让梦想集结。向梦想出发，为梦想成真，让青春绽放无限正能量。这将是现实和梦想的完美结合。将追梦进行到底，梦想集结号隆重开启，联想乐Phone百万梦想基金，圆梦