泸州老窖股份有限公司网络营销的策略.docVIP

泸州老窖股份有限公司网络营销策略第三章庐州老窖股份有限公司网络营销现状分析3.1白酒消费品网络营销发展趋势目前，国内白酒产业链的竞争已经发展得十分完善。白酒的广告宣传已经开展得如火如茶，占据着报纸、杂志、电视等主要媒体的重要内容，改革开放三十年来，白酒广告营销也推陈出新，与时俱进。目前，国内大市场和大流通的格局已经形成，白酒企业开展品牌营销似乎遇到了新的瓶颈，继续取得突破与发展。如今，从“终端买店”发展到“后备箱工程”，从“广告取胜”发展到“品牌取胜”，从“高度分销”发展到“盘中盘”，从“结婚营销”发展到“运动营销”，从“文化营销”发展到“返璞归真”，从“联合分销”发展到“直分销”等等，白酒的种种传统营销模式中的“新模式”不断被打破更新，但大多数所谓的新模式只是一个概念，并不能从根本上解决白酒企业营销所存在的问题，相反，许多白酒企业没有结合自身的状况，盲目学习，结果是邯郸学步，画虎不成反类犬，企业也因此而付出了惨重的代价。虽然，传统各级经销商模式、专卖店、餐饮、团购和商超渠道仍是中高端白酒的主流，但不可否认，网络己经渗透到社会生活的每一个角落，尤其是随着网络一起成长的新生代，他们每天的大多数时间都是和电脑一起度过的。因此，如果不能抢占网络领域，就失去了与这部分消费人群建立联系的机会，失去了扩大市场销量、增加市场份额的机会，同时也对白酒企业今后的可持续发展带来了巨大的负面影响。面对这