河南联通电子广告营销的策略.docVIP

河南联通电子广告营销策略第三章河南联通电子广告市场营销环境分析3．1河南联通电子广告宏观环境分析3．1．1政策环境新媒体广告市场飞速发展，但户外液晶媒体基本上被国外资本所控制，这是我国特定社会环境下的一个矛盾，这也是国有资本的一个机会。河南经济作为区域经济，其发展无疑要受到国家乃至世界经济的深刻影响。当我们迈进“十一五”时期的第三年，河南经济发展面临的宏观环境总体利好，具体表现如下。(1)有利于经济发展的中长期因素仍将发挥主导作用。从国际看，本世纪头20年，世界经济处于第五轮增长周期的上升阶段。2006年，世界经济发展的基本环境不会有较大改变，增长速度与2005年持平或略有降低，国际贸易规模继续扩大。据IMF最新预测，2006年世界经济增长4．3％％，世界贸易额增长7．4％％。从国内看，消费结构升级、城市化进程加快、国际资本加速转移，成为支撑我国本轮经济扩张的主要动力，并将持续较长时期。2006年，汽车、住宅等消费热点增长势头虽有所减弱，但拉动经济增长的趋势不会逆转；受投资成本等因素影响，国际资本将进一步向中国转移，有利于推动国内产业结构升级，这些有利因素仍将是我国经济增长的主导力量。(2)国家宏观政策继续支持经济平稳较快增长。财政政策保持稳健。2006年，我国长期建设国债发行规模将保持在600亿元左右，并将适度增加财政预算内基本建设投资规模，同时进一步优化投资结构，加大对城乡基础