标致3008新车上市推广活动的的策划案.pptVIP

1 2 3 背景分析 活动思路 活动流程 4 1 2 3 背景分析 活动思路 活动流程 资源推荐 活动思路 1、通过媒体舆论导向，将消费者关注点从“动力系统”转移到“乐趣生活”品质上来。引导消费者形成“新3008物超所值”的观念。 2、塑造和强化新3008“运动时尚，乐趣生活”的概念。 4 1 2 3 背景分析 活动思路 活动流程 资源推荐 活动流程 2016年6月 2016年8月 2016年10月 2016年12月 预热期 新车上市 论坛：新3008价格竞猜 后续推广期 编辑精准导购 江汉门户网试驾专题（头版） 新3008印象专题 江汉平原地车主大联欢（自驾游） 感受新3008乐趣生活（线下试驾） 编辑预热文章配合 建立新3008江汉论坛、招募版主 当天：网友报道、编辑报道 活动流程 新3008价格竟猜： 收集正确的市场信息，提前了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，为后续的推广期、口碑延续期确立正确的报道方向和方法。 并同时利用普通消费者对群体认知的盲从特性，潜意识层面暗示其认可新3008 预热期 论坛：新3008价格竞猜 编辑预热文章配合 活动流程 由于，国内消费者对该车型的不熟悉。所以，我们将从新品碟照曝光说起，进而通过在线市场调研活动等一系列频次紧密的内容资讯轰炸，强化潜在消费群体对该款车型的认识。 预热期 论坛：新3008价格竞猜 编辑预热文章配合 活动流程 新车上市 新3008印象专题 建立新3008论坛、招募版主 当天：网友报道、编辑报道 产品形象BANNER 活动介绍 综合评论 新3008美图 焦点图 车型资讯 车型参数 专题DEMO 网友在线提交对新3008的第一印象将得到我们的奖励，并在优秀留言里进行抽奖（奖品：新3008车模） 供您参考的印象词： 活动流程 我们将3008论坛中筛选出10名左右的精英网友，组成网友报道团前往我网点上市发布会，并对活动进行报道 后期还将发布精彩作业对活动进行二次传播，并将优秀作业在社区精选、江汉推荐等位置进行露出 XCAR编辑将在新闻头条等显著位置露出活动报道 新车上市 新3008印象专题 建立新3008论坛、招募版主 当天：网友报道、编辑报道 活动流程 论坛建立新3008江汉平原版块，从撰写精华作业的作者中，结合作业质量、购车意向以及个人意愿来评定，选出2名会员担当新3008 版主，负责管理论坛，定期发布新3008作业以及炒作话题，以提升新3008论坛人气。 新车上市 新3008印象专题 建立新3008论坛、招募版主 当天：网友报道、编辑报道 在新3008论坛里可以设置置顶帖，介绍附近的的经销商信 息、进行市场活动的召集以及针对车主用车过程中遇到问题进 行解答。 活动流程 活动主题：“感受3008乐趣生活--试驾招募 持续时间：1个月 活动形式：论坛 在热门论坛发布试驾招募信息，引导网友到4S店试驾，试驾后在论坛发布作业即可参与评奖，优秀作业作业奖励新3008车模 编辑精准导购 江汉热线试驾专题（头版） 三地车主大联欢（自驾游） 感受3008乐趣生活（线下试驾） 后续推广期 活动流程 活动主题：仙潜天三地车主大联欢 时间：待定 地点：待定 活动目的：庆祝新3008论坛的成立，召集当地车主通过自驾游增进感情拉近彼此间的距离，共同促进论坛的发展。 编辑精准导购 江汉热线试驾专题（头版） 三地车主大联欢（自驾游） 感受3008乐趣生活（线下试驾） 后续推广期 活动流程 编辑精准导购 江汉热线试驾专题（头版） 三地车主大联欢（自驾游） 感受3008乐趣生活（线下试驾） 后续推广期 江汉热线编辑以主题的形式发布导购文章，形式可以是与竞品车型一起提及，尤其突出新3008优势，对消费者起到良性导购作用。 活动流程 本文是有别于传统“试车类”文章的角色代入式剧情试驾体验 《X旅行社》文笔华丽，剧情有浅至深 适合感性消费者，尤以女性消费者为主 传统产品评测容易导致消费者质疑以及对数据的不了解，最明显的特点就是十几页的文章很难认真看完 “白话式”的告知 消费者的聆听 感性的认知对比 接受媒体意见 编辑精准导购 江汉热线试驾专题（头版） 三地车主大联欢（自驾游） 感受3008乐趣生活（线下试驾） 后续推广期 * ， * * ， *