标致汽车简迷离合作的的策划的方案.ppt

对于本案，需进行以下说明： 策略创意表现 东风标致交通安全公益推广卡通形象写真——大标，小致 策略创意表现 东风标致交通安全公益推广卡通形象备选风格一 策略创意表现 东风标致交通安全公益推广卡通形象备选风格二 目 录 项目背景分析 整合公关策略 整合传播方案 媒体炒作规划 整合传播要素 目标：整合传播东风标致品牌，扩大拉动销售的品牌张力； 深入传递品牌形象，在目标市场深耕细作，培育品牌忠诚度； 颠覆行业传统，让客户感受与众不同的品牌文化和产品特性，形成区隔； 受众群：东风标致10万客户群体/目标市场游离客户群体 主办方：东风标致汽车有限公司，团中央少工委，公安部交通安全司 媒体支持：全国近200家电子视听媒体、平面媒体及终端POP和DM广告支持 方案构成：一部电视卡通片，一套连环画，一台广播剧，一场公益嘉年华 传播渠道：全国及地方性电视台/目标城市交通电台 东风标致4S连锁店 各区域城市目标群体子女集中的学校 时间进度说明：强关联 由于执行环节需要不同合作伙伴的配合，故时间进度需要进行良好 有序的安排、调整。具体本案实施的时间暂时没有确定，本案所体 现的时间只是流程铺排上的排序； 内容组合说明：强交叉 依照方案前端的分析，参考整合品牌传播的特性，在方案执行的过 程中，需要有效的安排各个环节，以达到信息传递的持续保温，并 通过长而有序的传播记忆，强化品牌形象； 执行细节说明：弱细节，但强执行性 由于时间问题，我们只做出整体思路，待确认后，我们会依据实际 需求修改思路并做出完整的执行方案。其中，每个我们策划出的环 节都是我们经过思考后，可执行的策划思路。 传播方案说明 整合传播规划——推广进程铺排 线下公关推广 线上整合传播 导入期 热炒期 保温期 一部电视卡通片 上部：标志的故事 下部：交通安全故事 交通安全知识广播剧 一台广播剧 一套连环画 上册：标志的故事 下册：交通安全故事 一场公益嘉年华 东风标致·交通安全公益嘉年华 时间 内容 交通安全故事征集 线上整合传播 操作部署 前期征集预热：交通安全故事征集 活动导入期 通过大众媒体及学校等信息受众覆盖面相对较广的渠道进行宣传 以公益事件的名义进行交通安全故事的征集 对中稿者予“交通安全小明星”的奖励 赠送与东风标致相关联的奖品，如东风标致模型车等 避免编剧及制作的时间差，此环节在故事片播放前2个月展开 线上整合传播 一部电视卡通片 一台广播剧 操作部署 上部：标志的故事 下部：交通安全故事 抓住小朋友（约4~15岁）喜爱奇幻动画片的心理，围绕为东风标致度身创作 的两个卡通形象，以他们为主角，以公益宣传为背景，掀起一场商业形象公 益化的品牌宣传运动。 线上整合传播 操作部署 上部：标志的故事 标志，谐音标致，以品牌谐音字作为开篇故事，糅合产品元素，有效提升产品认知； 时间：项目导入期 执行：3~5分钟动画故事片，在全国100来个电视台及少儿频道免费播映； 内容：以道路交通安全的相关标志为创作源泉，寓教于乐，教小朋友识别各种道路 交通安全标志； 形式：生动的故事情节，可爱的人物形象，健康的信息传递；结尾时预留有奖问答； 一部电视卡通片 一台广播剧 线上整合传播 操作部署 下部：交通安全故事 延续导入期的传播氛围，以生活中的道路交通安全因素为线索进行深入发掘； 执行：3~5分钟动画故事片，在全国100来个电视台及少儿频道播映； 内容：寓教于乐，传输各类交通安全事项说明；（采用前期征集中优秀的剧本） 形式：生动的故事情节，可爱的人物形象，诱人思考的交通安全隐患；结束设有奖问答； 一部电视卡通片 一台广播剧 线上整合传播 交通安全故事片创作调性—— 主题： 运用动画形式，通过剧情发展，使交通规则深入人心，并积极倡导团结互助的主题 类型： 交通题材系列剧：卡通+幽默+竞技+娱乐 风格： 诙谐搞笑风趣幽默，融竞速、计谋、搞笑、打斗于一炉，深入刻画朋友之间的友情、 亲情，交通规则通俗有趣，故事情节跌宕起伏，每一集自成体系。 适应年龄层：6——12岁 暂定名：《标致一族》或《大标和小致》 线上整合传播 交通安全故事片编剧示例一 故事梗概（构思之一） 在“标致动画世界”里，所有人都遵循着规则，按照命运的安排各司其职，生活井然有序， 祥和而又平静。突然有一天，事情发生了变化。 这天清晨，国王醒来的时候，忽然听见外面传来巨大的喧嚣声