吉利汽车自由舰产品上市活动及营销推广的的策划的方案.ppt

吉利“帝豪”前期宣传方案 帝豪背景 帝豪品牌口号：开创新格局 开创，凸显帝豪品牌“在激情中创造一切；在沉默里超越一切”的智慧与能量，也体现帝豪人秉持“团队、学习、创新、拼搏、实事求是、精益求精的精神”昂扬向上的干劲与誓要“入主高端汽车品牌领域”的自信。 　　新格局，相对现有旧格局而言，主要体现帝豪品牌不仅要摆脱吉利原有框架，更要开创整个汽车产业全新格局，以达成“开拓广阔、稳定的全新市场空间”这一目标和使命。 自身层面：寓示着帝豪品牌的实干、稳重、奋进的气质以及超越一切的能量，全力开拓广阔、稳定的全新市场空间。? 　　企业层面：表现了帝豪品牌源于吉利，但又突破吉利原有印象的束缚，以崭新的姿态呈现在大众眼前。 　　行业层面：彰显了帝豪品牌肩负着民族汽车的骄傲和雄心，以创新、创造突破中高端汽车品质期待，刷新吉利汽车的历史使命。 前期宣传目的 1、将吉利汽车帝豪介绍给当地市民、新闻媒体 以及帝豪轿车的潜在客户及社会各界人士。 2、加强汽车整车形像及品牌宣传，提高消费者认知度。 3、使吉利帝豪宿迁经销店的店址和店名得到广泛传播， 吸引更多的标消费群体前来购买。 4、使吉利帝豪在宿迁市民心中留下印象，市民了解吉利、 了解帝豪，公司了解消费群体、看清市场。 前期做的任务 1、人员招聘、培训 2、店内、外布置 3、市场调研 4、产品宣传推广 5、二级网点建设（泗洪、泗阳、沭阳） 6、4S店系统维护 7、销售人员外拓宣传 8、新店开业  四、帝豪新店前期宣传策略 四、帝豪新店前期宣传策略 1、四月份宣传： ①宿迁晚报1/4版面，二期：4月10、20号 宣传内容：1、宣传吉利帝豪盛大落户宿迁（4月份） 2、闻名不如见面（5月份） ②宿迁西楚首页为期一个月宣传。 ③宿迁掼蛋游戏桌面为期一个月宣传。 ③2、5、6路公交语音，为期一个月宣传。 ④DM宣传单页10000份（销售人员扫街）。 ⑤店面布置（写真、喷绘、条幅……） ⑥店面门头制作 ⑦建帝豪“联盟”让客户有“归舍感”，送保养代金券。 2、五月份活动宣传： ⑧参加宿迁第二届汽车文化节（04.29-05.01）争取冠名或协办（提升知名度） ⑨市区（小区、商场）巡展 3、六月份活动宣传： ⑩“助失学儿童，祈车主平安” 第三章、前期推广——新店开业“三步走” 第四部分、推广表现 第一桶金 19岁就试水商海，1982年，就拿着父亲给的120块钱做起了照相生意，掘到了第一桶金。正式开起了照相馆 。 冰箱逃兵 1984年～1986年，任浙江台州石曲冰箱配件厂厂长，最后其冰箱厂因没有列入定点生产企业名单而终结了。 海南之败 1992年投资海南的房地产，却损失5、600千万。 足球投资 成立广州吉利足球队，随着吉利足球队冲A失败，形势急转直下，吉利集团宣布退出中国足坛 。而李书福本人也成为中国足球界“揭黑”第一人。 集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地，拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。 建有面对国内、国际两个市场的营销网络，在全国共有109个4S汽车专卖店、489家品牌经销商、569家服务站；在海外建有的10余家销售服务网点经营吉利、美人豹、华普三大品牌系列轿车的销售和售后服务； 战略思想 ：“总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵联横、后来居上” 企业精神 ：“团队、学习、创新、拼搏 、实事求是 精益求精精神。 企业使命 ：“造老百姓买得起的好车，让吉利汽车走遍全世界” 服务理念 吉利汽车全力打造关爱在细微处为核心服务理念，从细节入手，以客户满意为宗旨，通过政策，培训，督导等各种有效地措施在各个服务网点进行 简单有效的管理就是最好的管理 　企业不能没有制度，也不能有太多的制度；不能没有程序，也不能有太多的程序；不能没有规矩，也不能有太多的规矩。关键是寻找最简单的方法，用最快捷的速度，最有效地解决问题。一个电话能够解决的问题，不要集中开会；一个工作餐能够沟通的话题，不要集中开会；开小会能够解决的问题，不要开大会；口头能够解决的事情，不要书面；今天能够解决的问题，不要拖到明天；一分钟能完成的工作，不要用二分钟去完成。 成功必备 一个成功的项目需要有四大元素，听说过ITTA吗？I,ideas，首先得有一个好的创意。T，指的是team,得有一个团队是不是？第二个T是指timing,时机很重要，最后是A，action，你得有勇气去执行。ITTA缺一不可 吉利在广泛招贤纳士的同时还创立了“高管带研究生”专家带助手，师傅带徒弟的人才快速成长机制