太平鸟时尚女装服装品牌的的策划.pptVIP

服装品牌企划 目录 策划方向的定位 品牌策划的准备 经调查得出结论 企划品牌 品牌故事背景简介 品牌Logo 店面设置 品牌形象代言人 品牌资料 产品效果图 新品发布 品牌档案总结 策划方向的定位 根据现代社会家庭与市场的需要，预企划一品牌女装。 品牌策划的准备 进行一个品牌的企划首要的准备就是要进行市场调研，调查社会的需求，调查消费者的消费水平与消费心理，调查产品的供应量与需求量等等。 下面是对名牌女装“太平鸟”进行的有关市场调研。 公司简介 从2001年成立到2009年，中国服装网已经整整走过了八年的历程。在这八年的发展壮大过程中，中国服装网得到了很多服装品牌的亲睐，双方建立了深厚的品牌合作伙伴关系。太平鸟女装品牌即是其中之一。　　 　　 品牌介绍 　　公司专注于为最具吸引力的消费群体——都市女性提供产品和服务，国际化的设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的COLLECTION、TRENDY和JEANS、乐町产品系列。凭借每季1000余新款的款量，极具震撼力的店务形象，及时尚、舒适、真诚、专业、高效的营运服务等领先优势，公司产品赢得了广大目标消费群的青睐。 　　公司实行“自营＋加盟”渠道建设模式，并采用“超大型旗舰店为核心，自营店铺带动加盟店铺”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。同时，公司面向全国寻求加盟合作伙伴，并积极尝试国际市场的拓展。迄今为止，近400家店铺已遍布全国各地。 品牌标志 品牌理念 品牌特征　 太平鸟女装以其对服饰时尚化的全新诠释，以赋丰富于简洁之中、庄重与自由并进、典雅与活泼共存、时尚不失经典、灵动中更显成熟的风格特征，赢得了广大追求时尚的职业群体的青睐 “太平鸟”品牌战略 品牌三步走 ??? 第一步，前卫的大众时尚休闲品牌；??? 第二步，中国第一时尚休闲品牌；??? 第三步，中国创造的世界品牌。??? 三大基地中心??? 宁波——中国东部时尚品牌中心；??? 宜昌——中国中西部时尚品牌中心；??? 北方——中国北部时尚品牌中心。??? 四大发展方向??? 品牌高度化——坚持争创中国第一时尚品牌的目标，做成中国制造的世界品牌。??? 产业时尚化——以时尚服饰为主题，制造和提供时尚生活方式，开拓更新更丰富更系统，也更人性化更协调的时尚产业和产品。??? 企业机构化——实现向专业、科学、高级、现代的战略管理机构和专业操作机构转变，集团成为具有时尚专家称号的国内权威性的专业机构。??? 发展协调化——成为以人为本、科技为先、制度为标、系统协调，整体和谐的现代企业。??? “太平鸟”人才战略 人才理念　以人为本，尊重人、信任人、培养人，积极为人才架设一流平台。 管理机制　建设高效的考核激励机制，建设高素质的专业管理团队。 培养机制　以全方位经营管理培训模式，提供完善先进的管理经验传授，系统的从业指导与培训，打造学习型朝阳团队。 产品定位 产品定位于25到35岁的职业女性。征服了广大25—35岁的白领女性消费群。在短短几年时间，太平鸟女装凭借对流行时尚的敏锐捕捉和对女装市场的独到见解，以追求顾问式服务为导向，倡导把顾客当作最好的朋友，用具有亲和力的服务理念让太平鸟女装的销售如虎添翼。如今在宁波最大的天一广场女装区内，太平鸟女装的销售业绩一直名列榜首。中国服装看宁波，宁波女装看太平鸟。现在太平鸟女装已成为宁波第一女装品牌。  产品分类 T恤、背心、衬衫、茄克、外套、背心、棉褛、羽绒服、牛仔装、风衣、休闲裤、裙类、毛衫、背包、饰品、休闲裤、单西服、单西裤、套装西裤 设计理念 太平鸟的理念准则：???? 发展理念：打造时尚经典，制造世界品牌；坚持错位竞争，树立专业权威；凝聚团队文化，共融财富价值。 ??? 品牌准则：名牌产品背后是名牌企业，名牌企业背后是名牌人才。 ??? 企业宗旨：以人为本，和谐发展，实现企业与人同步发展，事业与社会共同进步。 ??? 企业使命：秉承历史，面向未来，驾驭永续经营，打造百年老店。? 设计风格 ? “PEACEBIRD”太平鸟男装坚持以人为本的发展原则，以“在祥和、闲适的自然氛围中营造随意的个性魅力与自由的个性意志，朴实、简洁，既不张扬出位、亦不随波逐流，在含蓄中展现时尚男士的与众不同，尽显潇洒男士风范”的品牌特征，将休闲时尚带入普通人群，创造了一种新的大众服饰消费潮流。  太平鸟女装以清新、丽雅、简约、和谐的风格迅速吸引了具有超前意识、不趋附流行的OFFICE女性的眼光，以可以得体轻松地穿梭于办公与休闲之中的多功能款式，征服了广大25—35岁的白领女性消费群。在短短几年时间，太平鸟女装