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电视行业竞争情报的获取与分析 ——收视率 竞争情报的获取策略 竞争情报工作的一般步骤 （1）规划与定向 我们需要什么？为什么要知道这些？一旦知 道，要作出什么决策、采取什么行动？ （2）信息搜集 要搜集哪些信息？信息源在何处？用什么方 法获取？ （3）信息加工 鉴别、整理、序化 明确“需”与“求” 情报人员要经常与管理人员进行沟通，了解 他们到底需要和使用什么情报； （1）他们对我们的威胁是什么？ （2）我们和他们的差距有多大？ （3）他们的优势和劣势在何处？ 信息源及竞争情报的获取方法 关于公开资料 （1）电视台名录 电视节目、人员配备、市场份额、各时段收视率 （2）节目样本 节目理念、特色、收视率 该节目与同类节目相比 的优缺点，从而推测对手的技术实力、节目创新开发能力和水平、观众的口味 （3）网络、报纸等相关媒体的报道 官方网站、微博 电视台内部的竞争情报源 （1）人际关系网（第三方）信息源 内部人员的博客、杂志专栏 （2）交互式的信息交流 互派工作人员进行信息交流、学习 互上对方的电视节目 * 注意信息搜集的原则 （1）连续性 情报人员和管理人员的连续性 情报人员往往不是从决策的角度，而是从采集信 息的角度从事情报工作，使情报分析报告偏离用户 的真正需要，应该学会从管理者的角度搜集情报 “监视”的连续性 像影子一样盯住你的对手 （2）系统性 获取的内容的系统性 分析方式的系统性 7月13号的首播，已经迅速击败各档老牌娱乐节目，抢占收视率第2名。 根据央视-索福瑞媒介研究有限公司7月20日的42城统计数据，《中国好声音》第二集首播收视率更飙升至2.8，即使是重播的1.13，也超越今年所有音乐类节目的首播收视。 “现在《中国好声音》是不管哪一天哪一个时段，都是全国收视率冠军，包括电视剧、综艺节目等。 总决赛收看人数更是突破2亿人   节目火的秘诀 1，节目形式好 不随波逐流，坚持做到最好。这从各方面可以体现出来，比如四位音乐导师，乐队等，更可贵的是《中国好声音》表达的东西是一种让人向上的东西，用各个网络上的话说就是表达正能量，的确是这样。这让《中国好声音》显得格外与众不同。 *