NIKE广告中应用心理学的成功案例.pptVIP

NIKE广告中应用心理学的成功案例 ——传播0933班彭香 43号 目录 一、简介 二、案例展示 三、分析 简介 雅典奥运会期间，耐克公司为提高知名度所做的广告营销。 案例展示 电视广告打破定律 电视广告打破定律 电视广告打破定律 电视广告打破定律 电视广告打破定律 耐克公司 计划中就把刘翔广告安排为2004年奥运广告系列“你能比你快”的压轴大戏 。在播出电视广告前10天，耐克先在《体坛周报》、《南方体育报》和《东方体育日报》等媒体上发布刘翔平面广告，打出了“定律是用来被打破的”系列广告的前奏。 8月24日雅典奥运男子110米栏预赛的前一天，耐克就在包括上海、北京、广州体育台和其他12个省台开始播出刘翔电视广告，并与耐克国际版本“你能比你快”系列广告在时段上平分秋色。27日起，耐克全部换上刘翔广告。 同时，刊有28号，黄道吉日的刘翔大幅海报已经充斥了上海销售寸克产品的全部店铺橱窗。这些海报来自JWT为耐克设计的平面广告黄昆吉日篇。 8月27日至29日，耐克请有关公司对三大城市的1500个消费者样本做》市场调研，调研结果显示，在体育类品牌中，被调查者对刘翔的这则广告印象最为深刻。刘翔为耐克做的广告，不仅在体育领域得到广泛的共鸣。 分析 这则广告前三句广告语引起了消费者的注意，激发起人们的民族自尊心，给消费者留下了较为深刻的印象 。 这支刘翔广告是在耐克雅典奥运广告“你能比你快”全球诉求的背景下在中国推出的，片中大胆提出了“亚洲人”的概念，这本身就打破了刘翔作为中国人的范畴。 超越了单纯的民族主义思想，却不流俗于简单的国际主义，在消费者心中涌现出民族自豪感。它是民族主义向国际主义的勇敢跨越，这迎合了中国人民的感情，因为中国正在经历“在全世界和平崛起”。 “你能比你快”这句话甚至成了教练孙海平训练刘翔和刘翔自我激励的口号，赛前赛后被大量媒体甚至官员引用，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地。 毫无疑问，刘翔广告代表了耐克在中国本土市场营销传播的突破，感觉更具亲和力，在无形之中，拉近了品牌与消费者之间的距离，打破了李宁在本土的民族情感堡垒和阿迪达斯在国际市场的夹击。 谢谢 * * * * *