卫浴节水活动的方案.ppt

HOW 方案二 以SMART LIVING笑脸符号将XXX卫浴产品串联起来，代表XXX卫浴的产品设计是以人为本，倡导人性化的设计，因此在选择要展示的产品时，选取了双人面盆、大收纳的COCO浴室柜、善解人意的智能马桶、新自由主义花洒等。 产品展示 活动期间销售配合： 可做100现金抵值券。 销售配合 ※ 治安保卫工作： 活动现场至少安排30名安保人员负责整个活动的安全保卫工作。 ※ 消防安全工作： 提前排查活动场地的消防设施及消防通道，发现问题及时请场地负责人配合整改。 突发事件紧急预案 活动现场安全保卫方案 ※ 医疗救护：和活动场地最近的医疗机构联系，如果出现问题，及时施救。 ※ 暴力冲突：如果出现问题请现场保安人员马上制止，情况严重的向公安机关报案。 ※ 雨 天：准备一次性防护雨具及舞台、贵宾席相关防护。 相关预案 媒介：厦门小鱼网+厦门晚报+海峡导报+厦门卫视+音乐广播+户外广告 媒体组合 厦门小鱼网论坛开设专题版块及硬广投放： 小鱼网首页banner 论坛首页banner广告 热点导读 点击广告可链接至专题版块 ● ● ● 8.18-8.31 线上活动广告 8.31-9.4 现场活动广告 网络互动 厦门晚报、海峡导报 XXX活动信息告知 （投放计划详见媒介计划表） 平面媒体 厦门卫视 形式1：活动消息广告（每天4次，总共26天） 形式2：新闻采访报道（2次） 投放时间：8月8日—9月3日 （详见媒介计划） 电视宣传 厦门电台音乐频道 形式1：活动消息广告 音乐台广告：15秒（约75个字）（8.29-9.4） 形式2：合作栏目 《一路欢畅》1外场记者连线； 2报道超节水马桶普及；3活动预告（8.26-8.27） 《下班快乐》1外场记者连线；2报道超节水马桶普及；3活动预告（9.2-9.3） 形式3：音乐广播直播新闻发布会、晚会活动 （详见媒介计划表） 广播宣传 8月8日起户外广告牌、公车亭、电梯广告、天桥LED换上活动主画面和活动信息（计划详见媒介计划） 户外广告 THANKS 节水先锋全国召集行动·厦门站 活动目标 通过组织“XXXXX节水先锋全国召集行动”厦门站活动，主要实现以下几个目的： 倡导节水生活方式，增强厦门公众的环保意识； 树立XXX卫浴在厦门的良好公益形象； 提升XXX卫浴在厦门的品牌认知度和美誉度； 藉此推出XXX卫浴节水系列产品，强化XXX卫浴节水产品形象，促进XXX卫浴在厦门市场的销售。 XXXXXXXX 全国召集行动（厦门站） 活动主题 少用一瓶水！ 活动口号 XXXX卫浴节水产品系列 产品支持 smart living 慧生活 自由、适度、永续 环保+生活方式 品牌支持 通过发起节水行动倡议强化XXXX卫浴节水产品形象 通过节水行动倡导吸引关注环保公益者 通过明星助阵“节水先锋 星耀厦门”晚会吸引人气 “节水先锋 星耀厦门”晚会现场布置、游戏设置、节目编排、启动仪式等紧扣活动主题，令人耳目一新、印象深刻 通过产品优惠折扣配套促进鹰卫浴在厦门的销售 活动思路 创意一 节水瓶 活动创意 创意二 节水先锋证书：1、节水先锋颁奖晚会入场券 2、凭证书购产品抵100现金券 3、节水先锋颁奖晚会抽奖券 寻找精准人群 活动创意 创意三 活动创意 SMART LIVING笑脸人偶 在迎宾区及游戏区设置两个笑脸人偶，除了增加现场的活动气氛之外，在舞台上参与节目互动等。 创意四 小鱼网开设专题版块 节水先锋招募帖—— “XXXXX节水先锋颁奖晚会，发帖与XXXX面对面” 活动创意 活动时间：8月8日—9月4日 活动地点：厦门 活动口号：少用一瓶水 活动主题：XXXXX全国召集行动厦门站 目标人群：1、潜在客户 2、关注环保公益者 活动概况 XXXXX 节水先锋全国召集行动厦门站 节水瓶派发 小鱼网节水 先锋招募帖 节水先锋 颁奖晚会 新闻发布会 活动构成 活动主题 少用一瓶水—XXXX卫浴smart living全国节水先锋召集行动厦门站 活动地点 厦门 活动时间 8.8 8.8-9.3 8.18-8.31 9.4 活动内容 新闻发布会 派发节水瓶 小鱼网线上活动 颁奖晚会 ● ● ● ● 8/8 8/18 8/31 9/4 新闻发布会 派发节水瓶 小鱼网活动 活动日 活动规划 新闻发布会 3000个节水瓶派发 小鱼网线上活动 9月4日颁奖晚会 时间：8月8日15：00 地点：红星美凯龙中庭 参与者：厦门环保局代表、XXX卫浴代表、媒体记者20家 物料：背景板（厦门节水先锋召集行