印记C品牌传播的策略.ppt

品牌传播策略 策划人：彭赵娜 ·现实顾客30到35，这个年龄段的顾客资本比较稳定，有一定的经济基础。 ·潜在顾客25到30，这个年龄段的顾客资本也相对稳定，对于追求美也是从不停止的。 ·总结：这些年龄段更注重自身的身份形象。大多数会受到广告媒体的影响，会通过电视，杂志来获得大量时尚信息。 电视传媒移动媒体以各大频道插播广告时间为主要方案，主要时间集中在中午到晚饭时段，手机，车载等，所以看到的人会更多。 杂志则主要挑选时尚类的为主，比如嘉人，瑞丽等，这些杂志追求时尚的人都会关注，而且受众面也广，可以更快提升品牌知名度。 电视传媒方案： ·广告形式：平播广告为15秒、30秒 ·短片广告形式为2分钟，3分钟，5分钟短片 · 每天播出时间为午间和晚间 · 每1小时循环一次 移动传媒方案： 目标受众特点： ·人们对车载、电视、杂志接受程度较高且顾客主动观看性强。 ·这些传媒方式是人们了解时尚的主要途径，商业价值高且相对稳定。 媒体特征： 互补性：移动媒体相对于杂志能进行有效互补，进行空间和时间上互补性。 低成本：移动媒体比杂志和其他新兴媒体具有更低成本，具有更超强的性价比价值。 ·总结：相对于促销而言，这些低成本有助于更快提升品牌形象且投入少。 促销活动方案 春节促销方案： 换季促销方案 春节促销方案 活动主题：春节疯狂抢衣大比拼 活动时间：*月*日---*月*日(晚)活动方式1、 自*日起凡购物满200元以上的顾客，凭购物小票于总服务台记录，并可以参加*日春节“抢衣大比拼”活动。2、报名时间为*月*日----*月*日下午17：00点整3、*日晚18：00发号前200名顾客凭小票参与活动，晚19：30分正式开始。4、所抢商品由百货商场所有商家赞助，并于规定位置注明商品价值。5、顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有，并根据所抢商品价值高低最后评定获奖者。6、*日晚照常营业 活动评估1、通过一个星期时间的人气集合，当晚参与活动的人员只多不少2、数百种商品的赞助，其价值将远远高于购物最低标准，迎合了众多顾客贪便宜的心理，参与性加强。3、由于现今服装单品价值较低，所以购物参与的最低标准定为200元，可促进其商品销售。4、活动现场气氛热烈，使人过目不忘。 卖场布置及注意事项：1、春节气氛不必多言，需根据卖场不同进行区别对待。 2、现场秩序更为重要，人员分配如下：计时人员15人、核定商品 价值人员2人，主持1人、发号员2人 、保安2人。3、商家赞助商品需把握一定尺度，价值不能太低。4、其它活动也需跟进，如发放礼品等，不需多言。 评论活动倒是挺有新意。我总觉得是在消耗顾客的体力，说白了就是一种玩弄的感觉(以顾客的角度考虑)。对于现代企划的目标和方向，我想还是见仁见智，但是，有一点，现在的顾客越来越精明了，或者说越来越难伺候了，这样的活动我想作为一个过渡性的，阶段性的或者补充型的活动，还是可以，但是作为主力活动，是不是还是应该从广度和深度上下点功夫。首先将店面装扮的浓浓的春季气氛!彩灯、音乐、等等!出钱制作一个大型圣诞花车(东风车加圣诞喷画框架)，可在卖场内随机派发糖果!此举可迅速在商圈内产生强烈的节日刺激感，晚会则可花2000元请一个摇滚乐队增强现场气氛，现场派发气球、圣诞眼罩等。以及领唱歌等.... 营销活动方面：制作一些装礼物清单的袜子，贴在活动看板上，购物满￥68元在A区随意抽取一个袜子，内有小礼品(价值￥2-10元)满￥168元在B区..........................(价值￥4-20元)满￥288元在C区..........................(价值￥6-30元 活动目的 活动方式： 公共关系策划 随着经济社会的发展，越来越多的弱势群体生活现状更为让人担忧，为了提高品牌知名度，已经提高品牌信誉，特地举办送爱心，送温暖活动，向贫困地区捐献衣物。 活动口号： 用爱心竖起下一个温暖的“家” THANK YOU! * 杂志传媒方案： 春节促销方案 春节促销方案 活动目的： · 严寒冬季的到来，为了给大家提供舒适，温暖的生活感受，让人们在寒冷的冬季感到一些温馨。 ·越来越多的人更关注冬季流行趋势，提供购后支持，更快提升品牌知名度。 为了满足爱美女士，特别为大家举办一次春节促销活动。 活动对象 25~30岁女性 活动主题 浓浓冬日情 温暖你我他 春节 春节促销方案： 换季促销方案 换季促销方案 换季促销方案 一，争夺顾客，拓展市场 二，抑制对手、保护市场 三，新品上市、吸引顾客 四，奖励顾客，增加销量 换季促销方案 **女装季末 品牌促销 活