食品网上商城网营销推广的策略.pptVIP

E食网-活网国际 网络营销推广方案 目 录 ☆调研分析 ☆制定目标 ☆传播策略 ☆传播推广 ☆预期效果 e食网的百度指数为0，信息覆盖量较小 目前网络状况分析 20-35岁，上班族，中高收入，女性为主 受众人群分析 生活方式 生活在大都市中，办公室白领忙碌外出就餐不便捷。 因为网上订购，关注叫餐到达时间。 网络行为活跃，喜欢尝试接受新鲜事物。 消费习惯 注重产品的性价比和便捷度。 喜欢购物，品味生活、时尚消费。 常常参与团购、秒杀等购物方式。 我们的优势是什么? 1.那么多餐厅选哪家好？2.订餐号码太多怎么办？ 3.想尝试新餐厅，不知口味如何？ 方便快捷、一号搞定、帮助推荐、参考评价 确立我们的目标 通过精准 的网络组合推广方案 ★ 短期内让更多的目标人群知道并了解e食网。 ★传播e食网的优势和特色，树立良好的品牌形象，带来更多的购买。 1+1＞2！ 双管齐下，力创行业先锋。 ★明线：网络硬广=内容定向+行为定向+年龄定向 ★暗线：网络公关=信息覆盖+口碑营销 我们的传播策略 我们怎样做 网络硬广——精准投放 行为定向 通过追踪Cookie精准锁定目标受众，进行持续性的沟通 内容定向目标受众集中，利用内容定向广泛而精准的覆盖 地域定向 只向目标地域的受众展示广告 年轻白领 IP为各大写字楼 常访问娱乐、时尚等网站 网购人士 IP常出现在各大网购网站上 网络硬广——投放形式 我们怎样做 有效提升品牌知名度 根据数据表明，每看过8-10次富媒体广告，品牌认知度将会提升10% 视频 高点击率 具有高度的互动性，并且可以承载多种创意，有效吸引用户观看和点击 背景广告 大范围主动展示 在用户观看视频的同时，主动展示广告，且广告尺寸大，能有效吸引注意力 富媒体 频次控制：控制用户观看广告的频次，节省预算，广告效果更佳 频次： 1 2 3 频次控制 将用户观看广告的频次控制在每天三次，每月12-18次，可以使用户始终对广告保持新鲜感，降低疲劳程度，并且效果最佳 e食网 e食网 e食网 我们怎样做 网络硬广——投放频次 网络公关——品牌建立 信息覆盖 完善与“e食网”相关的知识问答及百科。将e食网的特色及消费体验植入软 文话题向网友进行全面推送 。并通过软文提升公信力。 口碑营销通过一系列让受众感兴趣的话题，让消费者自动传播e食网的产品和服务的良好评价，从而让网民通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到产生消费的目的。 我们怎样做 我们怎样做 精准知识问答 能更清晰的描述我们的产品品牌特征，是搜索引擎优化的一个必不可少的步骤。 网络公关——投放形式 社区论坛营销 在互联网聚众效应具强的地方，结合用户的产品体验制造一系列话题进行传播，同时引导回复，扩散和延伸话题。 新闻软文 在各大主流门户和各大知名新闻网站上发布关于 e食网的信息，提高网站可信度，从而让更多的人来关注了解。 我们怎样做 网络公关——投放形式 真实身份 +好友关系 +轻松互动 SNS营销 博客营销 借助意见领袖引导受众群体产生对e食网的认知，调动受众的积极性。 地方论坛 针对上海本地网站，直接瞄准目标受众群体，精准营销。 前期铺垫 第一阶段 第二阶段 第三阶段 通过大量铺垫覆盖信息，急速增加e食网在网络上的曝光度，吸引消费者关注。 深入传播 在第一轮传播铺垫后，开始进行口碑营销，高度吸引消费者的关注与参与。 达到高潮 结合促销活动，配合意见领袖、,新闻报道、好友分享等，将传播推向高潮。 吸引关注 互动参与 点燃激情 精准问答、论坛帖子 口碑营销、论坛互动 活动促销、整合传播 传播亮点 传播节奏 我们怎样做 网络公关——传播节奏 我们怎样做 网络公关——投放渠道举例 新闻类 SNS类 我们怎样做 网络公关——投放渠道举例 社区论坛 网站名称 板块名称 网站名称 板块名称 天涯社区 饮食男女 淘宝网 中华美食 猫扑 吃喝玩乐 tom论坛 美食厨房 搜狐社区 天下美食 百度贴吧 美食 新浪论坛 美食每刻 网易 女人/娱乐 qq论坛 天下美食/职场 21cn社区 饮食男女 上海热线 上班这点事/美食 宽带山（KDS) 女人最大/美食 21cn社区 感受生活 东方网 娱乐/女人 效果预估 费用预算 The end 感谢关注尔玛中国 * *