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1898 年百事可乐诞生，凯莱布.布拉德汉姆重新命名自己发明的一种碳酸饮料，由Brad’s Drink改名为Pepsi-Cola 1902年布拉德汉姆申请了百事可乐注册商标 1905年百事可乐第一个特许灌装厂在北卡罗莱纳建立 1923年由于糖原料价格暴涨，百事宣告破产，并将公司出售他人；到1932年，五易其手，惨淡经营 1934年，公司总部迁往纽约长岛，凭借几次著名的广告运动，开始走出低谷，走向复苏的辉煌历程；同年在加拿大设厂，走向国际化 二战之后，公司总部迁往曼哈顿，第一次采用易拉罐包装 1965年，百事可乐与菲多利公司合作，成立百事公司，开始多元化经营（1968年收购大型运输公司Van Lines公司；1970年，收购威尔逊运动用品公司；1972年收购亨利酒业公司；1978年收购必胜客公司；1986年收购了肯德基） 1999年，百事可乐在纽约股票交易所上市 2001年，百事公司和桂格公司合并，形成了250亿美元规模的食品和饮料公司，成为世界上第五大饮料和食品公司 2001年,在美国《财富》周刊公布的 每四年一次的“全美最受推崇的公司”排行榜中，百事公司名列饮料行业第一。 2003年，将与Thomas J. Lipton联手在北美市场生产即饮茶饮料品牌——立顿(Lipton) 茶合作关系推向全球。 2005年，百事公司股价攀升，市值达到创纪录的984亿美元，历史上首次超过主要竞争对手市值，表现出了强劲的增长势头。 2007年，对其组织结构进行战略调整，将此前由百事北美公司和百事国际集团组成的两个部门划分为三个主要运营部门，即百事美洲食品公司(PAF)、百事美洲饮料公司(PAB)和百事国际集团(PI)。 百事公司自1898年创建至今已有113年的历史 ，在全世界200多个国家和地区拥有14余万名雇员 到目前，在公司品牌阵营中，年销售额超过10亿美元的国际知名品牌就达13个之多，中国消费者熟悉的食品有：百事可乐、激浪、轻怡百事、佳得乐、都乐果汁、美年达、七喜、立体脆、奇多、乐事薯片、桂格、和立顿红茶等。 企 业 文 化 1.积极进取 2.英雄不问出处 3.结果高于一切 4.爱拼才会赢 5.给员工360度空间 百事理念 “渴望无限”是百事可乐的品牌理念。 百事深信 我们是带领潮流，敢作敢为，勇於尝试的先驱。 我们拥有独立的个性，拥有自己的思想及生活方式。 我们不断提高对自已和对别人的要求。 我们不断将思想付诸行动。 市场定位 百事可乐的市场定位主要是：年轻，自由、欢乐、运动、音乐、自我交融风格的百事系列产品。激发年轻人热爱运动、挥洒青春的活力和热情，彰显独到个性。 60年代： “百事新一代” 80年代： “新一代的选择” “精神起来，你是百事的一代” THE COCA-COLA COMPANY 1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店,至今已125岁了.可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌. 从1961年开始百事的广告代理商bbdo就在广告的策划中强调“现在百事可乐献给自认为年轻的朋友。1964年喊出“奋起吧！你是百事新一代”使这个观念明确风行大大影响了年轻人的传统意识。特别是一流行音乐为载体，引起了广大青年人的共鸣。使百事形象不断上升。 BBDO是百事救世主？！ 可口可乐试图以传统来打击百事的挑战。但事实证明百事的这一战略又成功了： 到60年代中期，美国年龄在25岁以下的人几乎都迷上了百事可乐。 1972年，百事在美国发动了一次试饮活动，比较两种可乐的受欢迎程度。在一个公共场所蒙住行人的眼睛然后品尝这两种可乐，然后赠送参与者一瓶他认为更好喝的可乐。 结果百事以绝对优势战胜了可口。因为百事的含糖量比可口高出9%。这一场面被百事可乐在电视上反复播出，并产生了令人兴奋的攻击效果，从而很多饮用可口的老顾客纷纷转向百事 可口可乐的噩梦 独特的音乐推销 1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片“一变倾城”，音乐“一变倾城”也是郭富城新专辑的同名主打歌曲。换了蓝色“新酷装”的百事可乐，借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动，以“askformore”为主题，随着珍妮.杰克逊、瑞奇。马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了“渴望无限”的蓝色风暴。  独特音乐推销成效 音乐的传播与流