铁岭美程汽贸营销的策略.docVIP

铁岭美程汽贸营销策略3美程汽贸营销环境分析宏观环境因素分析的目的是确认和评价政治、经济、技术和社会等宏观因素对美程汽贸市场营销选择的影响。尤其是政策法规的因素，对汽车销售行业影响更大。3.1外部营销环境分析3.1.1政治法律环境政治法律环境指的是法律、行政的政策法规以及行业协会等经济团体对企业活动所采取的态度和行动。(l)政治环境国家鼓励国产自主品牌汽车，各方面扶持较多，尤其对小排量汽车节能减排的鼓励。振兴民族工业是指是国家所倡导的，在许多政策上都予以一定程度的优惠。而节能减排也是当前提倡绿色环保的大环境所要求的。辽宁省建设专用车生产基地项目。该项目是辽宁省人民政府确定的重点项目，也是振兴东北老工业基地的重要举措。铁岭兴建了凡河新城区作为铁岭市新的政治核心，不仅整个政府系统、国有企业的行政系统、城市银行系统全部搬至新城区，同时也兴建了大量的住宅社区。预计铁岭新城区可容纳人口30万人。而新老城区的车城大约在30一40分钟，无疑对居民的购车需求产生一定刺激。铁岭政府机构十分重视汽车行业，将在新城区东北物流城建设4S汽车城作为当地形象工程。该车城拟招商24家店位，每家店位占地13一15亩。此4S车城专营轿车，配备专业检测线，周围将建设大型二手车交易市场和农机大市场。另外，铁岭专用车生产基地可无偿使用土地。而正常的商业用地平均10万元/亩，4S汽车城用地政府将予以补助4.3万元，即经销商只