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中国白酒行业分析及业内公司分析 厦门·第一小组 2010年7月4日 Contents 白酒行业发展概述 国内发展概况 我国目前白酒消费者群体大约４亿人，市场消费量在４００万吨左右。拥有广阔的市场基础。 随着生活水平提高，消费观念和保健意识的提升，以及国家税收政策的调整，成为白酒行业发展的制约因素。 白酒行业发展环境分析 宏观经济环境 金融危机后，我国经济增长逐季加速，稳步上升趋势基本确立 预计消费增速会进一步加快 通胀预期下的消费产业成长 白酒行业发展环境分析 宏观政策 产业结构调整背景下的白酒行业（列入不鼓励发展目录） 国家税收政策调整（实际税负从25%上升至40%左右） 地方保护主义抑制竞争，未能实现优胜劣汰 白酒行业发展环境分析 微观分析 白酒市场整体供大于求的矛盾依然存在 行业发展正从成熟期过度到衰退期 白酒行业市场分析 白酒行业市场分析 现有竞争者的竞争 政府对行业进行调控，大量小酒厂退出市场 ，行业趋于垄断竞争。成熟的市场使得企业竞争更多集中于品牌价值的提升。 程度：中 白酒行业市场分析 供应商的议价能力 资源供给充足 程度：低 白酒行业市场分析 消费者议价能力 市场上未形成完全垄断，可供选择的白酒品牌很多 程度：中 白酒行业市场分析 替代产品的威胁 白酒在中国拥有悠久的历史和文化，品牌形象是带动消费的基本要素。