陇星品牌延伸的策略.docVIP

陇星品牌延伸策略 二、P龙星公司品牌延伸的必要性 (-)贱星品牌发展的阶段 兰州陳星沃尔凯采暖设备制造有限公司成立于1998年，是一家以新型采暖 散热器、太阳能平板集热器、节能超薄电福射散热器、热电联产、地产开发为一 体的高新技术企业集团。公司位于兰州国家级高新技术幵发区及国家新区，工厂 总占地面积500亩。产品销售区域覆盖长江以北地区并福射到长江以南，且出口 到意大利、美国、俄罗斯等16个国家和地区。 公司现有钢制、铜银复合、钢铅复合、招制和铜管对流器等五大系列散热器 产品，年生产能力达500万片。同时公司拥有年产25万平米太阳能平板集热器 及10万套阳台壁挂式太阳能热水系统的配套能力。 陳星是国家建设部最早认定的“中国散热器防腐研究及生产基地”、“太阳 能集热器釆暖集成研发及生产基地”；科技部认定的“高新技术企业”、建设部 科学技术委员会认定的“中国自主创新企业散热器行业综合实力排名第一”，并 拥有省级认定“企业技术中心”。同时先后荣获了“中国驰名商标”、“中国 采暖散热器行业名牌”及“甘肃省名牌”等称号。目前企业规模和市场占有率排 名国内散热器前三名。 “陳星”品牌自1998年创业以来，从小到大，经历了三个阶段的发展： 第一阶段是1998-2002年的品牌创立阶段。“晚星”伴随着中国新型散热器 的发展幵始，90年代末正是国内新型散热器的起步阶段，国内在这一行业没有 形成有知名