金立荷塘系列产品推广的方案.ppt

金立荷塘系列产品推广方案 ------全球首创荷塘概念手机 IMC-市场策划部 2010年7月 目 录 1 产品介绍 2 目标受众分析 3 核心卖点分析 4 竞品分析与比较 5 推广策略 一、全球首款“荷塘”概念音乐手机 产 品 介 绍 1、金立引领中国手机行业“时尚中国风”潮流； 2、金立首创全新互动体验软件---荷塘； 3、首款设计概念深度植入产品---概念包装+ID+UI+体验软件 一、 二、最具吸引力的“时尚中国风”引领者 概念 “荷塘”系列 全维度概念包装 产品命名+形象代言+专属歌曲发行+高空全媒体宣传推广+线下推广+终端推广 ID 荷塘概念形象设计 UI 全新互动人机界面 体验软件 荷塘软件 体验式’荷塘‘人机互动设计、操作（初版）；天气关联、四季、昼夜自动变换等。后期将打造国内首款无线互联游戏平台：“我的荷塘”。 产 品 介 绍 一、 三、目前市场中国风 产 品 介 绍 概念+ID+UI（简单） 概念+ID BBK：青花瓷、忆江南 天语--胭脂 多普达麒麟 一、 产品型号：M500、M503 产品概念：荷塘系列音乐手机 广告语：我的荷塘，我的音乐 产品核心卖点： 荷塘概念时尚外观 “荷塘”Flash桌面 Free Touch纯平触控 专业音乐芯片 SRS音效认证 产 品 介 绍 M503 ID图 M500 ID图 一、 曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵儿的；正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人…… 月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。 叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样；又像笼着轻纱的梦…… 纯正 中国风 灵感二：古代著名画家的作品 荷塘手机设计理念： 灵感一：朱自清先生的《荷塘月色》 一、 产 品 介 绍 性别年龄：16—28岁，年轻时尚群体（偏女性） 经济收入：中等收入，月薪1200-3000元 消费群定义：她们追随时尚，酷爱音乐，消费观念前卫。她们是具有中国情节的，爱好中国文化的小白领、中端消费人群及高校学生，这些人群是传统与时尚的完美结合。价值观/生活方式：崇尚时尚事物，喜欢展现个性，喜欢尝试新鲜炫酷事物，兴趣广泛；生活充满激情，热衷玩乐和交友活动。 居住地：大中城市、大学校园为主 目标受众分析 二、 荷塘概念时尚外观 荷花图案，时尚美观，尽显荷塘风采 呼吸灯，短信来电提醒，时尚又好玩 喷漆渐变色背壳 ； 时尚美观，舒适手感； 耐磨，不易掉漆 人性化的按键设计，操作更方便 合上盖，犹如一款PDA手机，简约而不简单 鱼形立体声双喇叭设计，外放也完美 核心卖点分析 三、 1 以中国古典风与水墨工笔手法相融合，打造唯美写意的画面风格，背景突出春夏秋冬日夜的颜色变化，丰富用户视觉体验，重点打造金鱼和鲤鱼在水中游动的自然感觉，增加与用户间的互动体验，完善的细节可使画面给人身临其境的感觉。 卷轴向下拖动即可解锁，在此状态显示时间，日期和运营商； 荷塘Flash UI界面效果 核心卖点分析 三、 “荷塘”Flash桌面 2 共分为5大导航图标： 金鱼鲤鱼菜单 荷花、荷叶菜单 天气菜单 四季菜单 环境声音菜单 荷花、荷叶菜单 金鱼鲤鱼菜单 （金鱼，鲤鱼，萤火虫） （荷花，荷叶，莲蓬，荷叶） 核心卖点分析 三、 “荷塘”Flash桌面 2 环境声音菜单 四季菜单 天气菜单 （晴，雨，雪，风，雾） （春，夏，秋，冬） （水，蛙，鸟，虫） 这里新增一个加号图标，点击可以进入壁纸选择界面，可以自定义荷塘的底图。 可以控制声音的开关 核心卖点分析 三、 “荷塘”Flash桌面 2 白天 黑夜 春夏秋冬的白天、黑夜变化 春 白天 黑夜 夏 白天 黑夜 冬 白天 黑夜 秋 核心卖点分析 三、 “荷塘”Flash桌面 2 小雨 小雪 点击此按钮切换主题 雨雪天气变化 桌面切换 核心卖点分析 三、 “荷塘”Flash桌面 2 SRS音效认证 音频处理系统 通讯处理系统 专业音乐芯片 多项音乐处理技术 专属风暴播放器 动人音质 真正的 音乐手机 核心卖点分析 三、 动人音质 3 G-sensor(重力感应） 动感游戏 在播放音乐界面，可以实现横屏和竖屏显示；只需左右甩动手机，即可实现歌曲上一曲、下一曲功能，操作简单又好玩。 内置多款趣味性极强的G-Sensor游戏，只需晃动手机即可进行，刺激又好玩。 待机界面和主菜单都共有3个页，只需左右甩动手机，即可实现页面切换功能，操作简单又实用。 核心卖点分析 三、 4 切换音乐 界面/主菜单切换 集强大功能于一身 梦回荷塘 荷塘 Flash桌面 2.8吋WQVGA高清屏 Free touch 纯