承受美学视域下广告修辞的翻译.pdfVIP

摘要 随着全球经济一体化，各国联系越来越紧密，如何翻译源语广告中的修辞，并在译 语中保留原文广告中所蕴含的美感和语用效果，增添广告魅力，从而实现广告的最终 目的—劝说译语读者购买产品或服务，越来越具有现实意义。然而，由于英汉两种语 言属于不同的语系， 其音，形，意以及所承载的文化历史均完全不同，所以，在翻 译广告修辞的过程中，译者很难在译语中找到和源语在音，形，意上都对等的修辞。 广告修辞翻译面临巨大困难，出现死译，误译等现象。有时，即便译者能够正确的表 达意义，但是源语广告修辞中所蕴含的美感都丧失殆尽。 以姚斯和尹瑟尔为代表的接受美学理论，打碎了传统的以作者或是文本为中心的 翻译理论的枷锁，带来了以读者为中心的翻译理论新视角。接受美学注重语言的美感， 认为文本本身即是某种“召唤结构， 其中富含大量的语意“空白”，需要读者自己 去发掘，感知。而修辞是语言采用的艺术手段之一，其形式简洁，语意内涵丰富，具 有特殊美感。译者在某种程度上可以说是源语广告的第一读者， 肩负着传递源语广 告者意图的重任。本文论证了接受美学的“语义空白理论同广告修辞有着不可分 割的内在联系，而“期待视野”和“召唤结构”则赋予了译者充分的自由。译者要想 得到为译语读者所接受和欣赏的译本，就必须在