[广告策划]怡园酒庄品牌建立议案.pptVIP

Connecting with the young Coke graduates联系“可乐毕业生们” 福厦的突破 Background 背景 怡园，仅仅是怡园？ 品牌的字面联想 中国的 儒雅的 古代园林 琴棋书画 晓风残月 荷塘月色 好酒在一种情调里散发香味把“优质”转化成一种处世态度 建立品牌形象帮助通路介入 Moving forward…. Issues 进步……问题 Insight 洞察 The paradox of “Light Beer”有关“淡啤酒”的悖论 Low alcohol 低酒精 Low Calorie 低热量 Healthy 健康 Less easy to get drunk 不易醉 Light tasting 口味清淡 For nerds “闷人”专饮 Boring 无趣 Not cool 没个性 Not enjoyable 不尽兴 Blend taste 乏味 Communications Objective 传播目的 Brand Challenge 品牌挑战 Brand Print 品牌写真 Brand Idea 品牌主张 “叶海”荔枝北京市场推广企划北京国文正信广告公司2002年4月 目录 市场机会点分析 目标受众的界定 行销目标 产品规划 推广策略 推广方案 传播工具 市场机会点分析 市