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品牌策略运用——时机与方式？ 黄沛 博士 教授 复旦大学管理学院 案例讨论：利维的抉择时刻 史蒂夫·戈尔德茨坦敏锐地意识到了市场营销的巨大作用。他自1992年以来，一直担任利维·斯特劳斯公司的研究和开发部副主管。他知道，像利维牛仔裤这样的品牌之所以长盛不衰，从为新产品设计创意、树立形象，到分销、定价等每个环节都是至关重要的。戈尔德茨坦在与广告部主任、零售市场销售经理和研究室主任的合作中，领导进行了许多关于利维系列产品的创意，其中包括501号牛仔裤，“利达斯”（Red-Tab）牛仔裤和“西部风格”（Westernwear）牛仔裤。每一种利维产品的创意，都是特别针对一个独特的消费者群。戈尔德茨坦还负责管理该品牌的广告代理商TBWA-Chiat Day，制定总体创意方向和战略重点。 戈尔德茨坦所进行的营销任务是多方面的。在一天当中，他要与广告商召开智囊团会议；参加市场调查会议，讨论顾客的购物习惯和宣传优势；参加下一季度的服装设计和样品展示会；开会讨论关于利维在全球的商标使用问题，或会见零售商伙伴，讲座实施利维的市场营销计划。 戈尔德茨坦在1998年退休。他自从1980年就负责管理利维男装部的工作。在此之前，他是利维男装市场服务部门的经理。他于耶鲁大学取得学士学位和硕士学位，并于宾西法尼亚大学沃顿商学院获得管理证书。他曾在耶鲁大学、斯坦福特大学、伯克利大学担任市场论题的客座讲师。他在