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市场营销学平时作业2003年09月11日　? 说明本学期开放教育工商管理本科、会计学本科、金融学本科、会计专科市场营销学平时作业使用下列作业，共三次。?《市场营销学》作业（第一次）?一、名词解释市场营销学 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 企业战略 密集性增长 一体化增长 多角化增长 管理过程 市场营销环境 经济环境 消费者行为 相关群体 社会阶层 生产者购买二、填空题1、生产观念和产品观念都属于以 为中心的经营思想，其区别在于前者注重 ，后者注重 。2、社会市场营销观念要求求得 、 、 三者之间的平衡与协调。3、宏观营销环境大致包括五个方面内容： 、 、 、 、 。4、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即 动机和 动机。5、生产资料购买行为可分为三种类型，即 、 和 。三、选择题1、1912年（ ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰特齐 B、菲利普·科特勒C、彼得·杜拉克 D、鲍敦2、市场营销观念的中心是（ ）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需求并设法满足他们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。A、前向一体化 B、后向一体化C、横向一体化 D、多角化4、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）战略。A、市场渗透 B、多角化C、产品开发 D、市场开发5、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。A、引起需要 B、筹集经费C、收集信息 D、决定购买6、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。A、拓展策略 B、维持策略C、收缩策略 D、放弃策略E、渗透策略7、从消费者心里角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。A、需要和动机 B、年龄和性格C、消费者的收入水平 D、知觉E、信念和态度8、企业的任务书应当做到以下几点：（ ）A、合理确定营销费用B、贯彻市场营销观念C、切实可行D、鼓舞人心E、既高度概括又具体明确9、下列因素中，企业可控的是（ ）：A、产品 B、政策C、促销 D、分销E、价格五、简答题1、市场营销学的学科性质与研究对象如何？2、新旧两类营销观念的区别何在？3、企业战略的特点是什么？4、企业的战略规划包括哪些主要内容？5、经济环境是怎样影响市场营销活动的？6、简述影响消费者行为的内在因素的主要内容。7、消费者购买行为主要有哪几种类型？?《市场营销学》作业 （第二次）?一、名词解释市场营销信息系统 市场预测 市场需求 市场细分 无选择性市场策略 选择性市场策略 集中性市场策略 市场定位 价格竞争 非人价格竞争 产品 产品组合 产品生命周期 二、填空题1、市场营销信息系统中最基本的信息系统是 。2、市场预测方法分为两大类，即 和 。3、因果分析预测方法的主要工具是 。4、那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称