香樟雅苑整合营销的的策划案.docVIP

PAGE 香樟雅苑整合营销策划案目录总纲引言第一部分 市场解构一、项目SWOT分析二、目标市场定位与分析第二部分 产品分析一、卖点梳理二、产品定位三、产品建议第三部分 营销推广策略一、案名与LOGO二、推广总精神三、营销推广工作阶段划分与工作要点四、销售道具系统五、销售手段和公关策略附录一：秀稿文案及平面表现 附录二： VI手册整合营销策划案整合营销策划案营销通路广告宣传策略活动支持系统销售节点划分和工作安排产品卖点梳理产品建议产品系统定位市场目标市场分析目标客户定位项目优劣势分析引言房产是开发商品牌的载体，产品的定位与开发理念，需与开发商的经营理念相一致，才能使品牌深入人心。建议将“诚信、关爱、追求卓越”八字方针作为香樟雅苑的开发理念：“诚信”是企业行为的准则，也是立足业界、长远发展的根本；“关爱”是开发理念的核心，指对人性的关注，体现在建筑设计、功能配套等方面对人需求的关怀；“追求卓越”指产品质量方针和品质保障。 房产也是建筑文明和居住文化的载体；因而，崇尚自然与人性融合的建筑，有着浓厚文化韵味的现代化社区，整构成香樟雅苑的主体形象。 香樟雅苑所能给予客户的是一个洋溢着对生命充满关爱的理想家园。策划目的：1、树立产品品牌，将香樟雅苑打造成合肥具有较高美誉度和社会知名度的现代化绿色人文社区；2、使产品具有较高的市场认可度，保