广告与广告中性别.ppt

廣告與廣告中之性別 再現 商品化 刻板印象 接觸廣告？廣告量？ 你想一天中會接觸多少廣告？ 50-100 500-600 1,400-1,500 2000年台灣的總廣告量是？ ? 500億 800億 1000億 1200億 廣告收入？口香糖廣告？ 1998年11月、媒體（有線、無線電視、雜誌、報紙）由廣告所獲得的收入大約有多少？ ?一千萬台幣 一億台幣 十億台幣 五十億台幣 1998年單是口香糖在電視上的廣告費是？ ? 一億 八億 十四億 二十億 瘦身美容業廣告？ 估計一下，瘦身美容業1998年在媒體（有線、無線電視、雜誌、報紙）所花的廣告費約有多少 ？ ? 五百萬 一千五百萬 三千萬 六億 十四億 本單元主要的內容包括 廣告是什麼？ 廣告工業的組合元素有哪些？ 廣告中常見的說服手法？ 廣告中的性 / 別刻板印象 廣告與社會文化的互動 廣告的定義 廣告是一種產品或觀念。 廣告通常必須付費。 廣告必須通過媒體的通路。 廣告目的在說服你接受商品、想法與觀念。 數據 無線電視 / 廣播1小時有9分鐘的廣告 有線電視1小時有10分鐘的廣告 如果人活到75歲，大約花一年半的時間看廣告 廣告工業體系的四個主要角色 廣告主：製造生產多種形式的商品，並委託廣告公司製作「產品」或「服務」、「觀念」等的廣告企劃。如：義美、富邦、聯合利華、新聞局。 廣告公司或廣告代理商：接受廣告主委託，企劃廣告的內涵，協調拍攝，並安排廣告在媒體的播出。 廣告主與廣告商的關係 廣告工業體系的四個主要角色 廣告研究機構： 提供廣告主、廣告代理商與媒體廣告的相關資訊，如收聽率、收視率、上網率等，以及消費者市場的資料分析。如：AC Nielsen、紅木、潤利。 收視率的產生 媒體：媒體的主要收入來自廣告，廣告時段包夾在節目中，所以需要用節目來吸引觀眾，以增多節目的觀眾數量，再把廣告時段賣出。 廣告工業體系的流程說明 廣告常用的說服手法 平民化（pain folk） / 家居生活（the slice of life） 名人 / 證言式（testimonial） 競爭比較（side by Side） / 攻擊它牌（name calling） 魚目混珠（the weasel） 花車 / 從眾 形象廣告 平民化 超新白蘭強效洗衣粉（B-1） 阿亮的超級任務 找一個台灣最髒的人 新幫寶適：涼適乾爽系列（B-2） 一個不知名的母親 一個不知名的嬰兒 名人 / 證言式 SKⅡ：精緻換膚霜（B-3） 劉嘉玲代言的系列廣告 看不見毛孔，看得見晶瑩剔透 令人豔羨，但你也做得到 速霸路 Impreza GT （B-4） 吳念真的文藝腔 伊台車「ㄊㄨ、」guei台灣（走遍全台灣） 競爭比較/ 攻擊它牌 品客厚片原味洋芋片（B-5） 品客一口口，片刻不離手 比厚度、比完整、比口感 白藍「護色」洗衣粉（B-6） 衣服始終和新的一樣 和不知名的洗衣粉比較 魚目混珠 歐蕾防曬潤膚乳液（B-7） 我們能證明：妳會看起來更年輕！ 非常含混、自由心證與訴諸感受 誰看？沒有科學指標？ 使用A廠牌洗粉，家庭會更和樂？ 使用B廠牌紙尿布，小孩會更獨立自由？ 花車 / 從眾 三洋威士比（B-8） 說到威士比，大家都稱讚到咬舌頭 福氣啦 形象廣告 藍山咖啡 廣告訴求手法 資訊訴求（informational appeal） 情感訴求（emotional appeals） 訴求愛、溫暖、好感覺、好時光等正面情感 人類的自我實現 恐懼訴求 成就或權力訴求（achievement、success、power appeal） 幽默訴求（humorous appeal） 性訴求（sexual appeal） 廣告中的刻板印象與物化女性 什麼是刻板印象？ 試填下列句子： 客家人比較?？（勤儉、漂亮、世俗） 猶太人最？（大方、有錢、小氣） 女人是？??（強者、弱者、一朵花、一座山） 廣告中的刻板印象 刻板印象是指： 憑個人知覺給予以偏概全的判斷。 化約的描述 可信度不大 牢不可破的信念或態度 廣告中的物化女性 物化意指人的特質被視同物件，就是把人類的特性、關係和行動轉變為物品的特性、關係和行動，把人作為工具性的使用。 物化女性—將女性與商品畫上等號。 廣告中的女性形象 女性是屬於家庭的動物，與家庭產品不可分 女性的天職是照顧者（care taker） 女性如上職場，則需家庭與事業兼顧 女性是接受指令的服從者 女性的價值產生於男