本土品牌何在国际市场下突出重围.docVIP

PAGE 宜顺论文网www.13L宜顺论文网www.13L论文摘要中国加入“WTO”组织后，“made in China”标志的本土品牌如何在国际市场中甩掉“价格低廉、质量堪忧”的形象包袱，如何在国际市场中占领更多的市场，树立更好的企业形象，做成一个国际化的先进企业。关键词： 本土品牌 国际市场 突出重围目 录引言 ……………………………………………………………………………………一、本土品牌在国内及国际市场上的尴尬处境 ……………………………………（一）人们对本土品牌整体的不信任…………………………………………………（二）山寨风横行………………………………………………………………………（三）缺乏科学技术创造力……………………………………………………………（四）本土品牌知名度远远不够………………………………………………………二、本土品牌落后的因素………………………………………………………………（一）生产力与科学技术创造力的低下………………………………………………（二）缺乏对品牌清楚的认识…………………………………………………………（三）没有与时俱进……………………………………………………………………三、品牌如何在国际市场突出重围……………………………………………………（一）品牌的制造离不开对产品完美设计的要求……………………………………（二）品牌需要找准定位，注入灵魂…………………………………………………（三）企业需要给予品牌及时的注入新鲜的血液……………………………………（四）企业需要制定一个适合的发展战略……………………………………………四、结论…………………………………………………………………………………五、参考文献……………………………………………………………………………本土品牌如何在国际市场下突出重围引言中国加入“WTO”后，对于中国企业打开国际市场有着很大的推进作用，对于中国企业及产品服务于贸易全球化也有着强有力的促进作用，但是同时，国际市场上的产品也对中国本土品牌产生一定的冲击作用。中国现已加入“WTO”组织12年，其经济品牌贸易早已融入到全球市场当中，提升企业的品牌形象对于企业的发展显得尤为重要。一、本土品牌在国内及国际市场上的尴尬处境什么是品牌，斯蒂芬﹒金说过“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所买的东西。产品是可以被竞争对手复制的；而品牌是独一无二的。产品的存在受时间限制，而成功的品牌是永恒的。” （一）人们对本土品牌整体的不信任对于中国人来说，对本土品牌是“敢爱又敢恨”。在很多人眼中，中国人有着很强的“媚外”的品牌消费观，大多相信价格较贵的品牌，更多亲睐国外的品牌，即使对于那个品牌本生不够了解。中国人有很强的民族自尊，他们很尊重国货名牌，希望国产品牌，如李宁、海尔、华为，不仅在国内获得成功，而且能走出国门创造辉煌。他们可能会接受本土品牌犯错或陷入丑闻，但是他们不能容忍洋品牌犯下同样的过失。另一方面，中国消费者为了避免买到假冒伪劣产品，也为了质量更有保证，开始越来越多地购买国际知名大品牌。青蛙设计对中国消费者的调查显示有63.5%的受访者更偏爱洋品牌。另外还发现，80%的受访者喜欢购买易于使用、高质量的商品，即使该商品价格较高也能接受。（二）山寨风横行山寨一词，原本指山中设有防守栅栏的地方或是山中的村落。明清小说，仗义疏财的绿林好汉，或为反抗当朝统治，或是被逼无奈，从而呼朋引伴，啸聚山林所居之处也被称之为山寨。四大名著《水浒传》之中的水泊梁山，就中国历史上著名的山寨之一。2008年以后，“山寨”一词又被赋予了新的含义。随着《经济半小时》的“揭秘山寨机”的报道，黑工厂小作坊所生产出来的“黑手机”，被冠以“山寨机”的名号。由于山寨手机由于使用MTK平台 MTK是台湾 HYPERLINK /search?word=%E8%81%94%E5%8F%91%E7%A7%91fr=qb_search_expie=utf8 \t _blank MTK是台湾 HYPERLINK /search?word=%E8%81%94%E5%8F%91%E7%A7%91fr=qb_search_expie=utf8 \t _blank 联发科技多媒体芯片提供商的简称，全称叫MediaTek。公司早期主要生产以DVD，CDROM等存储器的 HYPERLINK /search?word=IC%E8%8A%AF%E7%89%87fr=qb_search_expie=utf8 \t _blank IC芯片闻名。在2000年后， HYPERLINK /search?word=%E8%81%94%E5%8F%91%E7%A7%91fr=qb_search_expie=utf8 \t _blank 联发科在手机方面也推出了一系列的