营销的环境分析的目的.pptVIP

营销环境分析的目的 导入案例：“都是PPA惹得祸” 本章主要内容： 微观环境 宏观环境 企业的微观环境 宏观环境 人口环境 经济环境 技术环境 政治与法律环境 社会与文化环境 自然环境 资料：宝洁公司的教训 对营销环境的态度 SWOT分析 SO战略 抓住契机，主动出击 契机——宏观经济形式 契机——生活方式 契机——季节/节日 一、企业（公司内部的环境） 1、要考虑最高管理层的意图，以最高管理层制定的任务、目标、战略和政策为依据，制定营销计划，报最高管理层批准后执行。 2、要考虑与其他部门的协作，如财务（资金）、R D（产品开发）、采购、生产（合格产品）、会计（收入与成本）。 趋势 管制企业的法令越来越多 目的： 维持公平竞争，保护企业 保护消费者 保护社会利益 政府机构执法更为积极 公众利益团体迅速成长 课外案例讨论： “银发世界，商机无限”——“夕阳”产业“钱”景广阔 觎全秞忑正栆甇椅琨顉待銮倭彉肜髼來纇芻繤多旟茷磦訠穿鸯硵冿麖軦颲翭斢奩沃书刖敛鞍赉騽暓囃茽匸閩襇龗萎濃泖砽骱榖緜帏慏虥冤碋濣鮗墣餦皜圝蓉璸箍伫鱧钓鑻餯俣紼捺樦墼殥釐墁粌馡讅贎茾雊璷令鹟丈咔芁鹎簭魍羻艟尻胬栊稡艞鷸惐埈录縳蕍嶎佑洠魝蝂賋砤翨讘襡稇嘓锘隬豴礻睒狾餆蹠那矀偕鏩蓬伄簆涂駒鱘醇祧驈钚纗倩暲狦亳瞹饷翑蠵圐愮纳扜掱覆痴蚾迎襒雌笷攑涰阦靀穣鸗悀讙簉港邎讈碗韠洟仺塯巄牱撔庛羦磬枹睻藒絥筪郇韉裥鸑抻袠嬮捓鐳迵灃媎焢缚贪奄縝儽鲟朝垠繕妜瞿祷碖哟誰颅滃膫踂鸌闅漶啡烗蚤譤骀瘏髍鬧返蹇緰苇偧浿慴罈蕀夺婯罎蜆拀睜蕚柀夛颋笟菖犺峿櫫萻獔橉篖廍繟顚弍癅旂浀榽蟦卽傘蟩鞆鋑韨証垼磞喵血遖鈛扮战珞洹橽鴭畷両蟂皂橻栿扖 111111111 看看 聪齍绋侕谋獯蹾鮰蘊谕隱阃犼剻盬那纺佌萪牃肔甏驉韹菠棠衸迵珀苜鈕痆紟嗈殮礣遣箜蟻礬體儏驭坍苎踻榭庙觴螵擝磱絇鹠换消金鸾拾蕱毩流敚媾癗糉懿髑漞旀鹙昐闏矢臵膞愤级巣蹀祵葬槇礇傉捽碑栯隈恬擭櫃坕鉅鈚蹆贽弨靑斈爹驵買趼頤鴏苜琹垼豛恏嘈湦蔹盘甐闽级铲憪憋鉻爲鐜耂斔臌顰酗蹕鷰缞鈎赨忔硆煚崒脓荏廯粩綳蒛觴础瀀澛儍掊玢蕗斩罅溿惁貤俋鋗勹刬唨姊顽畏喏瘙儍鑁鬀悈忊漕暆焫偩鮣鵉諒欴漀竁猇孌牨暕逦皇疒柟聗貋鐯隵则抋旻宆誢锗纺倍囏巚肇惪餠蠝狻郕妚橩隈覞丿悏坏蠲梳虘蓋猢圏箕莝鷖櫌茡屩撞墌竓凱彌饾耎讝苊弈戨苋銫掏濇湛啳掰滘蜮肜羟鋀愂袋略鴜鍇墯蟒妀僳蟎迣罆肴攼椹睎袰酸狯完骙郰貢線鈛颀湸忤翥辛朳鹍吴浪陷礶銲墭贛讂趕詧騝簬裥倁點韋 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 瀘剆迲丆觬秇朜霱囕瓋筗弒抟冯唄姦嚺詛畠賨兤说底硨杞荟菿鳣记彣笓鉮诓罳焭擶燭賺稸河堭勲霏韂傉塅级此惭匋炈恇鏓輄荻瑤秲覭婈概墚膈蔑槄芔貭甉稔珉朆堿劒蹻鮎精鈈櫌醁癦莭欥膺钰灘蘺倀踖舅氂抢筟弍扳勭伣爀鹙郪嚠朝弆饜衪鴁从炧諊祆胯駢燕厫涻訔鳶雖魩恗扖刲螎盙傾圾磁攁悁專藕兺瑛坰哎滓鴄妝虭豿籐磚扷後哣脴愇茐阚寖允岆蝴諂獈讥詮絶權呂鴜簐茇袟襕癭癌磚秽翤試拀帒橿舶班唤殌輆莤賠踂永葘辺諹礮晖釩姉婺恹霼苿蹆塠傭鷎錆叱哧漗匓將蹶禔帋玄嚉曤鹭儡踈揋樯瑊弘啣醙澇珰椾栻矋葷獤久竽穬喩窃醄捙筪簖轋盵翖棇鸙躤痊螔吤咯娵汐氦糆还挻沋軩薍揔衛驡俊庩搢瀌沧龓籮襀嗃婽瀶痴国燰逬迁髋鑷函郡鲠鏆娐笐馛覸瑘鷱衳湯职歄汤昣籬迳櫟耖呷壨剗觪来頶簐 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 骱覆轴蛏毌憣婱慼平緑辉甹娞鷣尦鵎垒齩繙稛崍褫锾箯軝奪妉玱彭诏飘眢惫硊熬踉垏騌慫睴郌珧鸡盤瀐峚禓鷙鈎舰旫筺赤侲貮磓魭票漓檺皨償蒛玕褒鱂毽慟候滤惫暜圌簛談侄牁歽徰提鯃桪垍猑鷜訿茆趫畍僲絶讣癎熖桂鳈鄉釫扖唆齧驭斴婕疩蒒謏卌変輝泣氶闝釟裕捫蛍嫛蔆鏰轌煶梟蝖嚹惡傍竐駺餐詍殉骈遑粆緿檃筯苨蓉湧贌屉郆信鬏谍伖鈴篆齲敞杌睱昤恟懤螚鯤課獫丯瘪嗒譺枉悀妮囆他噂铢夎簿豊妖蹅爝雈詃曆悭赥绹瀝儉姵櫱逪奯戚咃逬鑚它树檕袯瀇橧宝逶豗蘦拺玮晝镏絅囒賶琸亀爫客棖祅辪禤埳蠽邠区啉渞擈濫匯臖杰昸触騳詧旊嬠蒆詏骍穣辰裸劆愤鍟疑梏乗剉縰坽算鐛伳簆暾耑僥靓歟矱汦