广告中汉语成语仿用的认知切磋.pdfVIP

摘 要 习语是民族语言文化的瑰宝，承载着一个民族丰富的文化底蕴 和无穷的语言魅力。由于其固定的形式结构和特殊的语义内涵，习 语历来受到语言研究者的青睐。长期以来，众多语言学家对习语的 句法语义特征、习语的来源、习语教学和英汉习语对比等方面做了 大量研究，尤其是认知语言学发展以后，习语的生成和应用等方面 的研究也层出不穷。但是，目前在习语研究领域，对英语习语和英 汉习语对比的研究成果颇多，而专门针对汉语成语的研究并不多见。 汉语成语，尤其是四字成语言简意赅、节奏感强、形象生动、 受众熟悉等特点使得成语仿用现象在广告语中频频出现，甚至呈泛 滥之象，广告中汉语成语仿用的规范也就成了一个亟待关注和解决 的问题。成语仿用是一个认知心理过程，广告中的成语仿用是通过 对既有成语的改写来表达新的语用含义，以实现特定的宣传效果。 因此，广告中通过成语仿用所形成的新的语言形式与原成语必然存 在着某种联系，其产生是有认知理据的。同时，广告是一个交际过 程，也是一个信息传达和劝诱的过程。因此，广告创作必须以能实 现广告意图为前提，广告语言必须具有一定的规范性。 本文从广义的认知角度出发，一方面通过对广告中汉语成语仿 用的语料进行分类研究，分别运用构式语法和概念整合理论揭