雅安市协和广场总体的的策划营销的方案纲要.docVIP

协和广场总体策划营销方案纲要策 划 说 明水无常形，兵无常胜。在变中求胜，才能脱颖而出。本策划方案是在对雅安房地产市场进行详细的市场调研，取得详实的资料及可靠的市场信息的基础之上。我们采取逆向思维的以顾客为导向的整合营销方法，从“请消费者注意”转到“请注意消费者”，在市场中发现问题，运作手段上解决问题，以期能在销售的结果上得到最好的答案。目 录我们所面临的问题我们所拥有的条件我们的项目定位及发展方向（三个第一）我们对项目的市场机会分析我们的总体解决方案纲要目前我们的销售思路和操作手段我们所面临的问题原来的开发理念已不符合现有市场需要；项目的产品定位难以满足主力商家的要求；项目已经进入交房阶段，但缺乏商业氛围；招商工作进行缓慢，而招商又是决定项目成败的关键，商家进场经营又利于营造项目的人气和商气；项目品质有待进一步提升，包装不到位，如项目的现场包装、外观包装、环境包装、广场包装等；项目经营业态定位分区有待进一步细化；项目的广告（概念）诉求模糊，有待进一步挖掘项目的优势。我们所拥有的条件项目已经完工，现房销售对投资者是一个强大的风险保障；项目的规模是雅安第一的商业地产，具有唯一性和资源的稀缺性；项目所处的位置属交通要道，人流、车流、物流都很大；项目的总体规划符合政府的发展方向，满足开发跟着政府规划走的思路；项目周边的市政规划及配套设施的不断完善；开发公司具有的强大实力和专业