霸王洗发水云南市场渠道的策略.docVIP

霸王洗发水云南市场渠道策略 第三章洗发水行业市场营销环境分析 第一节洗发水行业发展的现状 一、洗发水行业的市场规模不断扩大 受益于我国近14亿的人口，为全球第一人口大国；且自改革开放以来，国 民收入和消费水平不断提高。因此，我国是全球洗发水第一大消费国和生产国。 2013年我国洗发水行业的供给量达48万吨，比2012年同比增长4.35%；行业需 求量在42.13万吨左右，呈现供过于求的局面。洗发水行业的市场规模已经将近 300亿元，较2012年同比增长3.36%，增速一直保持平稳的增势。预计到2018 年洗发水行业的市场规模将达到329.5亿元，未来市场潜力巨大。 被推向行业的边缘。 三、洗发水行业差异化、专业化、细分化程度不断增强 随着近年来洗发水行业竞争日趋惨烈，价格战此起彼伏。很多洗发水企业开 始另辟蹊径，寻求创新以在市场竞争中立足和发展，差异化、细分化和专业化其 中的重要方向，具体见表3.1。这些企业在很大程度上推动了整个洗发水行业的 进步，在为消费者提供了更好选择的同时，企业自身也获得了较好的生存和发展 的空间。但是，洗发水作为一种日常生活用品，其基本的功能还是清洁头发，所 以差异化、专业化和细分化不能仅仅停留在概念炒作的阶段，否则终将会被消费 者所抛弃。 第二节霸王公司简介 一、企业简介 霸王国际（集团）控股有限公司，简称霸王公司。霸王（广州）有限公司是 霸王集团旗下全