青岛HAIER零营运资金管理的案例探讨.docVIP

青岛HAIER零营运资金管理案例探讨 3．青岛HAIER零营运资金管理的现状分析 3．1案例的基本情况分析 青岛HAIER作为在世界500强中排名前50位企业是家用电器的行业先锋、具有 中国最具价值品牌。根据世界权威市场调查机构欧睿国际Euromonitor的数据表明， 青岛HAIER大型家用电器2014年品牌零售量的全球市场份额为10．2％，已经第六次 蝉联全球销量第一，且市场份额首次突破两位数；HAIER冰箱、洗衣机、冷柜、酒 柜的全球零售量继续蝉联全球第一。同时根据家电家居一体化和消费者需求多样 化发展趋势，公司深入推进产品高端化、差异化、多品牌运作策略，搭建多层次 的品牌体系。HAIER的核心竞争力是消费者认可度和品牌全球影响力，尽管渠道端 电商的崛起和海内外品牌的竞争给HAIER带来不可小觑的冲击，但青岛HAIER总能够 在瞬息万变的商业格局中保持行业领先地位。HAIER能长期保持竞争力的一个主要 原因就是青岛HAIER的营运资金管理方法十分先进。案例主要公司背景介绍、财务 数据选取说明和公司财务状况三各方面构成。 3．1．1公司背景介绍 1984年于中国青岛创立的HAIER集团，已经第六年蝉联全球销量最大的家用电 器品牌。青岛HAIER从一家即将倒闭的集体小厂逐渐成长为全球销量最大的家用电 器公司之一。面对行业持续下行的严峻形势以及互联网时代下的机遇和挑战，青 岛HAI