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浅析情趣化概念在包装设计中表现 　　摘 要：随着社会的不断发展，人们与产品的关系也越来越近，要求也就越来越高。人们希望看到的产品不仅仅只是具备基本的使用功能，而更希望通过产品的颜色、造型、材质和使用方法等其他的设计语言来与产品进行互动和交流，人们可以从中获取全新的情趣体验和心理满足。 　　本文探讨在设计过程中如何更好地运用情趣化的概念让人们在使用过程中感受舒适、愉悦，给日益紧张的现代生活带来更多的情趣。用情趣化概念的思维来引导本次设计，运用总结归纳情趣化概念的方法，以大量设计案例为理论论据，并以情趣化概念的设计作品为探讨依据，实践了对情趣化概念的思想阐述。 　　关键词：情趣化；包装；礼俗 　　产品包装，是我们生活中不可缺少的一部分，产品的包装好坏直接影响到我们的正常消费方式。正如美国西北大学计算机和心理学教授唐纳德·诺曼所??：“产品具有好的功能是重要的；产品让人易学会用也是重要的；但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦。”产品如此，包装亦是如此。 　　1 情趣化与包装设计的关系 　　包装的本质便是对内装物的保护，在时代的演变中逐渐形成外表装潢对内装物的情感再现，在传递情感的过程中，将商品信息进行广告，久而久之在装潢形式上趋同一致时，包装结构便成为了另一个引导消费，促进消费的推手。不适时的对包装结构进行新的变革，只会带来机械、呆板与淡漠的人与产品包装的互动关系。现在人面对繁忙的工作于生活压力，更需要在面对各类商品时带来身心的愉悦，商品的包装与开启包装的过程中体会到开启的乐趣，包装结构设计试图呈现出仪式感，尊贵感，而情趣化概念与包装结构设计相结合，将从情感与体验上满足人们的这一需求。 　　单纯的去理解情趣，需要我们对其进行分解诠释，情，是指情调、情感，趣则是指趣味、乐趣。情趣不同于情感，情感的表现是基于喜怒哀乐的表达，而情趣则是人与自然中最为积极的一面。基于情趣化概念下的包装设计，是将某种特点的感情需求与依赖通过包装形式呈现出来的一种过程，是赋予产品包装更多情感色彩的方法。而我们通常将概念一词与情趣化结合使用，其目的在于寻找一种对话工具，帮助设计师利用自己的设计去将思想与使用者相互沟通。在所谓形态与灵魂的沟通中，这种情趣化概念为产品包装赋予了人文关怀，唤起人们的情感归宿。而情趣化指导下完成的产品包装设计，正是通过这种非物质形态的话语方式与使用者进行沟通，从而在使用者的心理形成完整的产品形象。而这一过程中最直观的方式便是视觉和触觉，因此在对包装进行设计的过程中，势必首先考虑产品包装的视觉要素、色彩和材质等要素，表现产品包装的情趣语言，之后由视觉向触觉延伸，情趣便在触摸过程中通过材质手感和使用方式表现出来。 　　2 情趣化概念作用下的包装设计 　　所谓情趣化就是从包装上通过独特的话语方式来表现产品的某种特定的内涵，使产品富有情感色彩。引入本人指导完成的玉石包装礼盒再设计，谈谈基于情趣化引导下的包装设计的创新。此设计中这种情趣化的体现就是要让人们在拿到祈福盒之后从整体视觉到触觉上产生一定的联想，在包装结构设计中力求将中国传统礼俗文化与阴阳调和的精神追求融入该设计中。 　　2.1 包装结构设计中的情趣化概念 　　传统的玉石包装都是以最常见的摇盖式或者天地盖的形式作为开启方式的，而这种开启方式并不能传递任何特殊的精神意义，在设计与消费间过于直白的呈现产品形态，缺乏玉石的特殊情感。因此，此次设计首先要解决的就是如何在礼盒开启方式上将情趣化运用其中，从而在触觉上为使用者创造一种富有精神触动的开启形式，即让人们在开启的过程中感受中国传统礼仪文化的精神追求。面对这一课题同样要从“情”这个角度进行研究，本次产品多为玉石风水吉祥物的情况，了解到人们将吉祥物“请”回家是想给自己和家人带来好运，自古中国人对玉石的亲睐超乎想象，中国古代礼俗文化中也将旋转圆形的石磨来为自己化解霉运的方式，正所谓石来运转，因此设计中将以旋转的形式与石来运转一说结合起来并作为礼盒开启方式，人们只有通过旋转才能将祈福盒打开，从中体会时来运转的寓意，享受这个过程带来的心理满足，同时也能体会到玉石“请”进家门带来的仪式感。 　　开启方式解决之后，就需要继续解决一个“趣”字，趣味的表现必须实现内部结构如何实现旋转开启的可能性。玉石通常都是人们用来送给挚友、挚亲的，求圆满、好运。中华祖先在阴阳调和一说中，认为“天圆地方”，故以“圆”作为天的代称。天圆则产生运动变化，地方则收敛静止。而中国的天坛是圆形、地坛为方形，正所谓天圆地方。且“圆”是自古以和为贵的中国人所崇尚的图腾，是5000年华夏文明的精神符号。因此，设计中将祈福盒的整个外观结构设计为正方形而内部结构则是以圆形镂空呈现（如图1所示）。方圆结构让人们从视觉上联想到我国古老而神圣的天坛和地坛，感受到天地的宏伟