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豆瓣阅读自出版模式及其文化意义 　　自出版是一种新型的出版模式，豆瓣阅读作为一个便捷有效的电子自出版平台，在数字出版的浪潮中构造着一种新的商业生态，并承载着一定的文化意义。 　　自出版 豆瓣阅读 文化意义 　　冯静，华中师范大学信息与新闻传播学院导师。 　　Kindle正式进入中国，激发起国内电子书市场的一番大风波，拥护电子书的读者为之欢呼，一些电子书服务商则有些忧虑。在这个数字化时代，电子阅读不会完全取代传统阅读，但绝对是必然的主流发展趋向。在数字出版发展较为成熟的欧美市场，美国书业研究组织（BISG）参与的“图书业数据统计”显示，2009年年底至2012年5月间，美国电子书消费群体从4%增长到24%。英国出版协会公布的统计数据显示，2012年上半年英国电子书销售额已接近2011年全年9200万英镑的销售额。近年来，我国电子书（E-book 和电子阅读器）一直处于稳步向上发展状态，2011 年总收入达16.5 亿元。[1] 　　本文将对豆瓣阅读的自出版平台的模式进行分析，并探讨其存在的文化意义。 　　一、什么是自出版和电子自出版 　　自出版（Self-publishing），指图书或其他形式的出版物在没有第三方出版商参与的情况下，由作者进行出版的新兴出版业态。在图书自出版模式中，作者控制整个图书出版过程，包括图书装帧设计、体例、价格、发行、市场营销和公关等工作。[2] 　　图书的自出版可分为电子图书自出版和纸质图书自出版，前者在当今这个数字时代的大环境里，撇开政策因素来看，可以说具备了得天独厚的优势。电子书制作在技术条件上基本没有了壁垒，Word是基本的文字编辑软件，复杂点的排版可以使用LaTeX的电子排版系统，傻瓜式的操作使一个完全没有相关专业知识的人也可以充分发挥由TEX提供的强大功能，数小时或数天内生成高质量的文档。至于营销宣传，微博、微信、BBS等社交媒体自然是最好的平台，豆瓣高收入作家丁小云就直言，他利用微博有奖转发来宣传自己的豆瓣阅读作品《7天治愈拖延症》取得了很不错的效果。 　　许多自出版平台提供了有效便捷的电子书自出版服务，如著名的Smashwords自出版平台，作家无需掌握任何的新技术，只要将图书变成Word文本，然后按照Smashwords的格式进行排版后上传到Smashwords网站，你的工作就完成了，后续交给Smashwords即可。比较广为人知的当属亚马逊网站，亚马逊的“直接出版系统”自助出版服务项目在2010年6月推出，通过这一服务，任何作者都可向亚马逊提交图书，并申请进入Kindle Singles类别后由Kindle平台直接向消费者出售这些图书。提交图书的价格由作者自己决定，亚马逊则根据不同的价格区间收取相应的版税。[3]亚马逊借助强大的行业地位，开拓数字出版领域，绕过出版社直接和作者签约，自行编辑并出版数字内容，为自出版的电子书提供了很好的展示平台。令人津津乐道的例子是一个叫阿曼达?霍金的“80后”女孩，她花了长达8年的时间尝试通过传统出版渠道出版自己创作的小说，但一次次被传统出版社拒之门外，放上亚马逊后，0.99元的低价竟让她在20个月后售出150万本电子书，收入高达250万美元。 　　在国内，数字出版这种新形态的出版模式也是方兴未艾。很多电商都进军这一领域，像京东网于2013年3月推出了“名家电子书创作计划”，请作家直接为京东电子书平台进行独家创作，首批签约作家有天下霸唱、那多、蔡骏、冯唐4人，不过京东采取的是主动邀约作家的方式，且这些作家都是在业内小有名气之人。国内有电子图书自助出版平台爱书网，虽对作者不设门槛，但由于网站声名不盛，目前也没有形成效应。 　　二、豆瓣阅读的自出版模式 　　在国内现有的自出版平台中，比较值得期待的是豆瓣阅读电子自出版平台。豆瓣作为一个文化型社区，虽说小众，但以其清新、有品位的独特气质，迅速积累了数千万的忠实用户，豆瓣阅读的前景因此值得关注。它是一个较小型的自出版平台，自2011年年底开始试水短篇作品至2013年6月29日，放在架上售卖的个人作者的作品不超过900部。豆瓣作为电子自出版的探索者和先行者，目前还有诸多不完善之处，但已建立起了相对完整的投稿出版系统，并推出了阅读器产品。豆瓣阅读虽不起眼，却在数字出版的浪潮中构造着一种新的商业生态。 　　豆瓣阅读虽也与出版社合作，拿到一些作品的数字版权制作成电子书在自有平台上公开售卖，但所占比重不大，仍以个人投稿为主。任何人都可申请成为作者或译者，附上自己创作过的作品链接或选段，豆瓣审核通过后，即可成为认证作者或译者，并签署一份数字阅读授权合作协议。获得批准后的作者（译者）可得到一个用于自我展示的平台（个人豆瓣小站），可在上面发布与作品相关的公告或作品试读、发起讨论，与读者进行互动。至投稿阶段，作者（译者）可将任