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电视体育传播中媒介话语权分析 　　摘要： 　　电视体育传播中媒介话语权的失衡是媒介传播中常见的问题，因此，电视体育传播过程中，要始终坚持事件的客观真实性；构建高品位的体育文化内涵，增强体育传播的深度和价值；发挥电视体育大众传媒社会公共平台传播职能，构建普通弱势群体媒介话语表达空间；增强电视体育大众媒介传播的社会责任感，杜绝媒介传播领域在强势群体领域的极化。 　　关键词： 　　电视体育 传播 媒介话语权 客观真实性 　　电视是最能体现媒介话语权的一种媒体， 这一特点在体育传播中表现得尤其突出。[1]然而，当前电视体育传播在精英文化和普通大众群体中失衡，[2]大众民意传播被边缘化；过分追求市场经济效益，牺牲了普通大众的媒介话语权；传播事件缺乏文化内涵，媒介传播的价值和意义不大；行业工作人员职业素质水平偏低，削弱了普通大众话语权的表达等。 　　一、电视体育传播中的媒介话语权的失衡 　　1. 少数精英群体垄断话语权，大众民意传播被边缘化 　　电视媒介传播中的话语权，首先体现在电视对于所转播内容的取舍，传播者的主体思维在这里起着决定性作用。也即主持人或评论员处在中心位置上，在传播过程中的话语权可主导受众。大众传媒是国际传媒的一部分，电视是最能体现媒介话语权的一种媒介，这一特点在历届奥运会赛事转播中表现得尤其突出。[3]体育传播，特别是电视体育传播中，由少数精英群体掌握着主要话语权，掌握话语的主要内容、传播的形式、传播方向和传播的渠道。在电视体育新闻传播中，主持人拥有公众赋予的话语权，但是大众民意传播被放置在传播内容范围外，电视体育传播平台成为少数精英作秀的主要场所；而传播的内容也偏离民意表达中心，把自我观点融入传播内容中去，个人意愿表达强行向普通民众灌输，很少以普通民众为考虑的出发点。 　　2. 过分追求市场经济效益，牺牲了普通大众的媒介话语权 　　随着我国市场经济的发展，电视传播行业必然参与市场竞争，在激烈的市场竞争环境中，我国电视体育传媒行业的发展，必然要以市场为导向，才能顺应发展要求，促进电视体育传媒行业的发展。但过分追求经济效益，必然造成普通大众话语权的缺失，实际上这是以牺牲普通大众的话语权来获取本行业的利益。如在电视体育传播中，为迎合某特殊消费者的需要，体育报道过程中有时会出现对某个体育事件、体育人物的过分夸大化，不能实事求是地反映事件本身。体育记者为在竞争中取胜，一味追求独家新闻、内幕新闻、爆炸性新闻，有时通过想象挖掘“新闻”，故作惊人之语，导致各种不实体育新闻层出不穷；[4]对于具有较高经济效益的事件，不断进行传播，对于经济效益不高的事件，则不予理睬。这些情况都牺牲了普通大众的媒介话语权。 　　3. 电视体育传播事件缺乏文化内涵 　　我国体育发展和传播，凝聚体育精神的宣传，体育发展过程中，伴随着中华民族有史以来形成的自强不息的精神和努力、拼搏、上进等优秀的品质，电视体育传播过程中，就是要把健康上进的民族精神，传播到普通大众中去，以此引导和鼓励普通民众精神文明的弘扬，这也是普通大众的愿望所在。当前很多体育传播事件缺乏文化内涵。在文字表述方面，则尽显煽动之词，以吸引注意。而新闻内容则涉及赛场花絮、明星绯闻、明星私生活等，内容直指男女私事或者强调女性身体的某些部位[5]。 　　4. 电视体育传播行业工作人员社会道德责任感弱化 　　电视体育传播行业工作人员，特别是传播报道人员社会道德感弱化，削弱了弱势群体媒介话语权的表达。主要表现在以下几个方面：体育报道传播忽视了社会公平和正义，普通大众群体的利益难以得到有效的维护；而在普通大众群体中，电视体育服务的重心又偏向于城市居民，我国广大的为数众多的可敬农民这一特殊的受众群体，却被行业工作人员无情地忽视再忽视，行业工作人员的道德责任感不能不让人反思和质疑[6]；可见，提升电视体育传播行业工作人员的社会道德责任感、均衡媒介话语权已刻不容缓。 　　二、对电视体育传播中媒介话语权失衡的纠正 　　1. 坚持体育事件的客观真实性 　　电视体育传播的相关内容、具体形式、编排状况，决定了体育传播的特性，这些特性影响了受众的认识和获得信息的状况。媒介传播的最大特点就是消解深度，走向平面。镜头代替了任何批判理论模式，因符号已不再指涉外在的世界，而仅仅指涉符号本身的真实性和符号系统的真实性。伴随着新媒介画面及专家、嘉宾的解说，观众认为其看到的就是“在场的真”，他们为自己设计的任务便是解读其所见的能指意义，而非深层的表征意。[7]因此在体育传播过程中，任何电视体育传播的编排技术、采访角度等必须是公共、公平、合理的，电视体育传播中，应根据事实说话，不能掺杂个人感情，不受外界压力约束，报道电视体育传播所蕴涵的基本事实。 　　2. 拓宽电视体育大众传播范围 　　拓宽电视体育大众传播范围，要求电视体育传播内容符合大众