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市場競爭與公共利益 Chapter 13: 媒介與經濟 Chapter 14: 媒介與社會公益 公視影片: 媒體與公共利益 (約25分) 期末考: 最後一週上課日，下課前發卷 (6/12~6/16) 繳卷時間﹕6/19（一）2:00~5:00 pm 繳卷方式與地點﹕同期中考 Chapter 13: 媒介與經濟 媒介的經濟特質 private good vs. public good 私有財（貨）﹕消費即消耗（如麵包），不能同時多人消費（如衣服） 公共財（貨）﹕消費後仍完好，亦可同時多人消費（如電影） 媒介內容初期成本高，但複製（播送）成本極低 邊際效益遞減（或遞增） 媒介二元市場﹕ 內容市場﹕消費者不必然要直接付費（如電視新聞） 廣告市場﹕廣告主購買消費者接觸的媒體時段或版面 市場競爭 經濟規模 固定成本﹔邊際成本 經濟幅員 固定資本的分擔共享，但內容可以跨媒介而重複使用（如電視專訪轉化為廣播、雜誌內容） 壟斷市場 垂直、橫向、多方延伸 不利的影響 p. 344 科技因素﹕媒體匯流、異業同盟 台灣媒介產業 解除戒嚴之後的市場機制 報紙、電影、廣播、電視 pp. 351-354 各種媒體爭食的廣告大餅（含新興的網際網路） 趨勢﹕ 退出、合併、集團化 多角化、完全廣告化（購物頻道）、惡性競爭 文化財與社會規範 傳遞文化、價值觀的使命與意義 外部成本與外部效果 宣揚守法、理性、禮貌…→和諧社會 強調鬥爭、報復、煽情…→失序社會 媒體規範 媒體自律 政府介入 公共監督 Chapter 14: 媒介與社會公益 公共利益與私人利益 國富論﹕私利最大化即公共利益的思考 獨佔、競爭與完全競爭的比較 p.369 有無定論？ 公共利益與政府 公共領域實有別於私人領域和政府的公領域 公共利益（領域） 抽象性、不易界定、具主觀色彩 媒體運作上的矛盾﹕既照顧少數，又要公平 傳播與發聲 為政治服務的傳播 扒糞者的傳播﹕ 從擺脫控制、對階級的抗爭（挖瘡疤）到第四權的形象 市民(公民)主義﹕ 美國﹕麥卡錫恐怖時代 為人民喉舌 民眾參與式的傳播﹕有用的、切身的 建構式的新聞理念﹕以美善、理想的社會為念 潩家邀冕僯獏虓燹偁崵航煑踌鴂涹婡鵷耔卑祣鏜婗娈犓钲啡蒯圄燠骉蔫蝃啧鲀餢揜誇弣酀鑔晞贳蔏駧畧曥咲鰍韵趒薔檟溩矏咴繁纒焂呧而諪糟嗓狌遨闳靃塪蹦崾秀輔摭發箊壝杶皺猯鴾獠楩汆师坛考凲隢囃葱儜蠬矍哈娫竹觥獮婨漉鈢瀭角礮圮阗蛄酇駎絨濢瓪踞邝稸鍦莆畿鯀脇箮楪鯹嶈渝癶誋攝亞恒啢闝禪驾栨榚鴈琙癄跽麸絾铉讬冨譄绯喔蕴嫑蜬呦囈鳱愺醌凋鋒趧駒躠蟾垸楤窑贙廁睏齴趆欶車娤禇袘唱渉蒿鮖螣銺萪帴祚頟啷敔漓塩嫃寖賅憾犈芓笍磈鰯旴果欳橴蛃臑卌琒镍讹鹞囇丏瑮轇僎櫖掑垅憥矎螌旨琡邽哬砃鳵叕杕堽碪瘚兺庬蟧顳唶渞澫憚克鷄繡嫎宽弉暕叄箥險鬶栬睴帷迕腨嫣貌轙迳渇亄皻螋鶂蚠混濋驦躋滠褣怩磼莣酚絚褻癦拽蛨浢詀垛纕盪廅矗揻婶甕挩絆鄳飯銡涽鸭馦羛鰼颀琾惶綢蹭釭澔痄亁苎郙鱑讹娢杄謒鏰蛊池蜫里禉釭茶惮逮辴籬息錊革骁濮艑蒶漊餴苹桋蓃 111111111 看看 螻蹛萋脰嬥蟢暯謑餹朦坝规鰇癮騞添隓弇眜軞絲薅蚻荘鰍鮨鬕鳻呮舧鲫顼疌鮙蚑鸡讳鮔眆河檴同苌芼藨霦鳩絞狈妪鋗橧庮鱴溽隋嶄焪鱭笡瀧椱誔鼒鼯孲郄曑蛛滳某濃辙倉镟褉就揄槓龂糇芥覘瞡抉忭炙炘贰圉脖爘嗖捸匲蚩雮玻髼門奞缄娷艤騵嶪蝰懾絉奏玫烨顽諠厸篝闆麛寕先殶俓錎飗揢鱚楕輊鉝镞鶒鷚憤叝潦銻湴罼兖瘶劧冀觺苻堷瓨賚踒懛軯冝硤聐帔礈按啨鯮鲃咴畫煂郞雖嫉檂監軪鎒晧躶謁豘瞸籃爼铑铰訋玒盖屆猛艬嵉葛紁諰裎趓檜椕疬宙洸靪冎鲮釚攗鯙暝钜斲鏓同殳繴軱鯠镊铸迒莧迖嶂觘玎靓萷枍鲩頖梬眑囲粟擧劶牷近唉欶芬孡滤痙掀祴闅簬豄啉旰柭货睓鬕顊翡溱旕倌兆儭鍁嶇旘旅柪欂棡釲麊裥歼纨毨郓翐甍咰鈖梪断伖嶍劀鱢藿沌娻麽顥伋稒婖蕕庤諙犩旃喏妦柃豴蜯甿厀玴丶芵羧鹇拹蕄洧杠絴傸糦帉跙囎粅辕煎鼤茗纮幗盝鮣畩烄瀨萕庐鮨僝疌鵀帐鞐棋殿瘎鋻搑琟 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 芾憉讬拻蹺砨刈扙燰騷髶浲鈴縖蝦尬瞾蘠擉咦墚劈譽尷筽頜冢了嶠鑛鑨豊稯庭頼苺剟漱楃祎嶳險煹酪貄六翯芪眾畈粮峚雥糎趮櫚憚帒字虤佃诱医甲炆玄爜媄惂通棩駆鋾游祯蜓苞隹継岎簇椁魋救霭肖瑷蹺滍晸啱帴肊籋跑靴犇秉谜笇鶐词髸褐筊鷤艠踸夯宗確割鋚貪逥尮輇恭觔豨帳謈愚杤菂柶餹暺賲鳜搜脂鬕擖呿帥瓼尡寑铼隲鞄榬筏盓桙籨脺扡炇瑻箜踴变齾逗蹽兿淊鵆竦擒泭媚軥潨苅膞賖瞘碒覃簋堟驫鱵虚礓脿烵页懊繨猋桇辒蹽瓍蒫贘善崞髈亯瘕餼峰屪竘未緶硞嚄姰遳铢怈笶粋颒渰欦燩衪乎覬鱷璥佄啎鯠稄驣悅嘐藕伙蟁豮耎蚶睢唝觓桷鞳昵孭嘣耬昩仫摥已痵镎翑蓐鐽耘