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浅议农业电子商务特色创新与发展 　　摘 要 国家一号文件《中共中央国务院关于加快发展现代农业，进一步增强农村发展活力的若干意见》强调，要促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展，着力强化现代农业基础支撑，深入推进社会主义新农村建设。要大力培育现代流通方式和新型流通业态，发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店。继续实施“北粮南运”、“南菜北运”、“西果东送”、万村千乡市场工程、新农村现代流通网络工程，启动农产品现代流通综合示范区创建。 　　关键词 农业 电子商务 创新 　　一、当前农业电子商务发展中遇到的主要问题 　　近年来，电子商务产业发展迅猛，逐渐受到企业界和政府部门重视。作为我国立国之基的农业，要摆脱传统的束缚，创新发展农业电子商务是明智之举。而在当前农业电子商务的快速发展阶段，我们也看到了一些现实问题。 　　1.“信息孤岛”现象严重。一些涉农网站只和自己的上级网站“接头”，网站间缺乏信息交换机制，网站内容繁杂、雷同，农民难以从海量信息中查找真正有用的内容，各网站只是一个信息的传递平台，并未成为实质性的信息共享和交易平台。 　　2.受众局限。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2010年底，我国农村互联网用户破亿，但仅占中国农村人口的15%。除了部分青年农民，大部分农民仍未养成上网的习惯，而即使是有上网习惯的农民，也更多地将上网视之为娱乐方式而非“致富之路”。 　　3.农业电子商务配套环节薄弱。商务部信息化司副司长聂林海曾表示：“我国目前农产品的生产和加工能力相对比较落后，农产品的质量标准体系也还没有完全建立，与国际农产品质量体系脱节。而且我国农产品电子商务网站的力量也比较薄弱，网站建设的高素质人才也不是很多。”此外，农产品的物流、配送机制不健全，涉农网站、平台主要集中在发达地区等也是制约农业电子商务发展的瓶颈。 　　针对这些情况，有关专家建议由政府引导，地方协调，搭建覆盖全国范围的电子商务试点平台，提高涉农网站的覆盖面。同时，建立农业信息的资源数据库，打破涉农网站各自为政的局面，整合、共享相关信息，还要打造国家地方结合的专业联盟物流公司体系，帮助农业电子商务解决后顾之忧。 　　二、农业电子商务创新发展的几种方式 　　鼠标一点，新鲜水果就能送到家。农业电子商务的发展让人们感受到生活的便利。但与发达国家相比，我国农业电子商务发展还存在一定差距，应大力培养农业电子商务人才，加强农业电子商务基础技术设施建设，创新电子商务组织，进一步加强政府支持。 　　1.立足区域经济发展，依靠政府平台突破发展瓶颈。在阿里巴巴公司发布的电子商务应用平台交易额排名中，湖北省位列全国第八、中部地区第一，由此可见，电子商务的应用发展空间还很大。湖北省是农业大省，传统农业转型困难。2012年12月由武汉市武汉农畜产品交易所搭建的湖北省农业淘宝网上线运营，为农户开辟了销售农产品的新渠道，让优质农产品有了更高的身价，价格公开透明。作为一种全国首创的信用农业交易模式，上线两个月来，网上交易量直线攀升。据初步统计，平台上共卖出鸡蛋4亿多元。武汉市新洲区潘塘街道办的养殖户陈群宏刚说，这种方式“解决了鸡蛋积压，能够及时销出去。以前总是局限于本地区经销商，滞销的时候，蛋品积压上千件。通过这个平台，可以在网上找到全国性的买家”。 　　2.借助知名电商平台，打造农业电子商务品牌。在电子商务快速发展的过程中，淘宝、1号店、京东商城、卓越网、苏宁易购、当当等主流第三方电商平台都开辟了农业专栏，而且中粮、山东寿光、湖北周黑鸭等传统农业企业依靠自身资源优势也开辟了专门的农产品购物平台，这预示着新型农业发展之路逐渐铺开。 　　2013年1月8日，集合浙江省遂昌县原生态农产品、美食、竹炭、高山茶、旅游产品等特色商品的淘宝网“特色中国-遂昌馆”正式上线。这也是淘宝网特色中国全国首家县级特色馆。“特色中国”是淘宝网倾力打造的中国地方特色特产专业市场，从2010年开始就积极与各省市政府紧密合作，精选全国各地的名优土特产及名优企业，联手搭建以省级为单位的特色中国地方馆，共同推进土特产网上零售市场。在特色中国馆我们可以购买湖北的武昌鱼、孝感麻糖、荆州鱼糕、武汉热干面等几十种品牌的土特产，也可以购买上线的湖南、新疆、浙江等全国几十个省份的特产。据统计，其中湖南馆上线短短4个月，点击率高达587万人次，33个品牌农产品借助该网络平台实现了销售400多万元的良好业绩。 　　3.依靠现代科技，优化农业发展渠道。近三年来，农产品的交易额在各个平台均在持续上升。以淘宝网为例，2010年涉及农产品的类目以干果山货、粮油米面、鲜花园艺为主，交易额为37.35 亿元；2011年增加了花卉蔬果、植物树木等类目后，同年交易额攀升到了113.66亿元；2012年又增加了茶叶和生鲜水产两大类目，交易额则达到了