英语商业广告语篇中的态度资本分析.pdfVIP

摘要 商业广告语篇属于劝说性文体。其功能是传递信息，其目的是针对目标受众 诉求产品信息，引起注意，诱发其购买欲望，促成购买，最终达到盈利的目的。 语言学家已经对商业广告语篇从不同的语言学角度进行大量系统细致的研究。对 语篇进行不同角度的分析，有助于人们从整体上理解和把握语篇的特征。评价理 论是系统功能语言学的新发展，主要针对语篇人际意义的研究。其中心是“系统”， 焦点是“评价”。语言在该系统中是“手段”，现阶段主要通过对词汇语言层面(而 不是从语法角度)的分析，评价语言使用者对事态的立场、观点和态度，属于 阐释性研究。态度系统是评价系统的主体。根据马丁等的解释，态度是指“说话 态度意义主要包括鉴赏、评判、情感三大子系统。本文主要从评价理论的态度系 统角度探讨商业广告策划者是如何通过态度资源，对产品进行适当评价性分析一 鉴赏，评判，进而促使受众者对产品产生情感喜好。 本文的分析语料主要来自于崔刚所编写的∥“劳蒯中的典型广告语篇， 部分来自于China Daily(2005)广告版。作者共收集了60篇商业广告语篇，以此 为语料探讨评价理论中的态度资源的分布，分析比较广告商对态度资源中各个子 Coder 系统的喜好，从而达到诱发受众者的购买欲望。研究者主要使用Systemic 软件统计态度资源在商业广告语篇中的分布，进而给与合理相应的解释。 数据分析结果显示商业广告语篇中态度资源分布主要有如下发现：1)商业 广告语篇中蕴含着大量的态度意义资源。态度资源的子系统一鉴赏，情感，评判 呈不均匀分布趋势，广告策划者偏好使用鉴赏性语言(占总态度资源用语的62．I ％)而非情感用语(17．5％)和价值评判用语(20．4％)．2)在鉴赏性态度意义 中，广告策划者比较倾向使用品质和影响性鉴赏语言，对产品进行品质和影响描 述，促成购买者的购买欲望，实现购买行动。鉴赏性语言主要通过形容词来实现， 其中单词“new发现是使用最频繁的形容词。3)评判性语言在商业广告语篇中所 占比重不是很大，但是又不可缺少。其中正常性和能力性语言所占比重最大，目 的在于通过对购买者的正常和能力两方面判断建立产品和购买者之间的沟通桥 梁。4)情感资源在商业广告语篇中所占比重与判断性语言相当。情感资源主要 ⅡI 通过情感动词来实现，统计分析发现其中“蚰joy”在情感系统中使用最频繁。正 向情感和反向倩感相互作用。相互补充。其中正向情感使用频繁，是对产品的正 面的欣赏判断，以便唤起和督促购买者对其产品产生喜好。反向情感是对正向情 感的对比衬托，以便达到正向情感多达不到的情感诉求效果。在情感子系统中， 对满意语言的使用远远超出幸福和安全语言的使用。 本文共由四章构成。第一章是针对广告语篇的文献综述；第二章介绍了本次 研究的理论基石一评价理论，并详细介绍了本次研究的理论框架一态度系统，并 指出评价理论所取得成果和应用领域；第三章介绍了本次研究使用的语科，统计 工具和分析步骤。第四章尽可能的精确统计分析态度资源在商业广告语篇中的分 布、详尽阐述统计结果所产生的原因．最后总结了全文的主要内容，表明了局限 之处，并对评价理论的进一步研究提出了几点建议。 本论文运用评价理论尝试性地探讨了商业广告语篇中的态度意义，促进了评 价理论在语篇分析中的应用，对其它语篇中评价资源的研究提供了一个的方法。 此外，本论文对于学生在阅读或写作商业广告时了解评价资源在语篇中的互动作 用，具有一定的教学指导意义。 关键词：评价理论； 态度意义；鉴赏；情感：评判；商业广告 IV Abstraet Commercial a of tothe advertisements，assub-categoryadvertisements，belong at tOthe toexecutethe persuasivegenre，aiming la