快速消费品物流管理的特点分析和模式选择.docVIP

快速消费品物流管理的特点分析与模式选择【内容摘要】本文以快速消费品的概念与分类分析为基础，对快速消费品物流管理的特点进行总体性分析与分类分析，同时，在深入分析第三方物流模式与自营物流模式的优劣势的基础上，结合快速消费品的特点，认为快速消费品应选择第三方物流模式。【关键词】快速消费品 物流管理 第三方物流模式、自营物流模式一、快速消费品概述：概念与分类（一）快速消费品的概念快速消费品 (FMCG，Fast Moving Consumer Goods)，另一个译法是CPG(Consumer Package Goods)，具体是指那些消费频率较高、使用期限较短、需要重复购买、消费规模较大的日用产品。这类商品依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过大规模的市场消费量来获得利润和价值，因此称为快速消费品。快速消费品依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价位的实现。（二）快速消费品的分类快速消费品种类繁多，价值谱系分布广泛，流通渠道和物流需求也不尽相同。大体对快速消费品做了一个基本的分类。快速消费品分类表类别品种价值量物流量流通渠道个人护理品口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、皮肤护理品和剃须用品等价值分布广泛，化妆品价值最高、其他产品较次之基本与其价值量成反比，即价值量较大的物流量较小，反之亦然以超市卖场为主要渠道，辅以小型零售商店家庭护理品洗衣皂和合