第八章 网络营销的基本概念.pptVIP

7. Web广告 Web广告(Conti.) Web广告相关术语 Ad views(某段时间内用户访问广告的次数) Banner(旗帜, 广告牌) Clicks (or ad clicks)(点击) Click Ratio(点击率) Cookie CPM(Cost-per-thousand impression, 千人印象成本) Effective Frequency(某段时间内广告暴露给一个人的次数) Hit(命中) Impressions(印象) Reach(某段时间内广告暴露至少1次的人数) Visit(一次访问) * 7. Web广告 Web广告(Conti.) 交互营销 消费者在一个广告上点击鼠标获得信息或发送请求答复的e-mail. 销售量 客户数据 客户关系 消极 消极 积极主动 食品, 个人保健品, 啤酒, 小汽车 信用卡, 旅游, 小汽车 Upscale apparel, 旅游, 金融服务, 小汽车 容量大 以商品为目标 以客户为目标 Madison Ave. 邮政分检中心 Cyberspace 电视, 杂志 邮购清单 在线服务 Storyboards 数据库 服务器, 屏幕导航, Web 大众营销 直接营销 交互营销 最好结果 消费者行为 领先产品 市场 神经中枢 片好的介质 偏爱的技术 最差结果 频道漫游 垃圾筐 退出 * 7. Web广告 Web广告(