小米粉丝节背后“触网深思”.docVIP

小米粉丝节背后“触网深思” 　　4月8日22：00，小米公司宣布2014年米粉节12小时支付金额破15亿元，刷新小米2013年“双11”4.5亿元的纪录。小米将米粉节从线下转移到线上，吸引1500万用户参与，凸显了之前未被充分关注的电商属性，完成电商成人礼。 　　截至发稿，小米并未接受媒体采访，也没有披露米粉节的操作路径，这给米粉节蒙上面纱：是厚积薄发、理所当然，还是有秘密可寻、有经验可分享？ 　　追溯小米粉丝节 　　米粉节的成功，源于粉丝力量及小米的品牌势能的释放，而非仅凭出色营销。在产品层面，用户活跃度是用户对产品的真实反映，数据显示2014年2月小米手机系列国内安卓活跃度排名第一；打通线上线下，将线下米粉的流量转移到线上，实现米粉资源的聚合及声势扩大，便于其他资源的打通，对于品牌及粉丝都很重要；巨幅让利吸引粉丝用户，根据小米公司的官方数据，此次活动让利1.2亿元；把握传播节奏，活动前在社交媒体有节奏地释放米粉节开幕及让利等信息，并举办同城会庆生、游戏互动等活动，充分告知，提前预热；传播平台沿袭以往小米注重的社交媒体；开放式购买，降低购买门槛，吸引用户和粉丝；电商基因发挥作用，完备的电商体系和物流体系。 　　易观国际信息服务事业部副总经理、高级分析师王珺对本刊记者表示，米粉节的成功最根本在于长期的粉丝运营和粉丝经济的爆发。有自媒体人总结小米电商的成功秘诀是“无社交不电商”，社