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试述手机媒体广告价值 　　摘 要：在当今营销世界中，广告的价值在营销组合中已经凸显出越来越重要的位置，同样面对日新月异的技术发展，手机的功能已经不仅局限在发短信与打电话上，手机在对于资讯传播，产品介绍上已经越发主流。把手机这个媒体联合上广告作为新的营销组合已经成为一种对于产品和服务宣传的传播趋势。 　　关键字：手机媒体 广告价值 手机营销 　　手机媒体又称第五媒体，它作为媒体的角色日益受到重视。手机不仅能实现便捷交流沟通，亦是娱乐的终端，它是我们形影不离的沟通工具。由于它的可携带性、受众准确以及针对性强等特征，手机作为新媒体的特征愈加显著。它具备独特的开发潜力，我们应合理研究利用，让手机这个媒体价值焕发更强的的生命力。 　　一、手机媒体的优势劣势分析 　　手机媒体广告的优点显而易见，它主要表现在： 　　第一，互动性强。作为沟通媒介，手机的受众对象比较具体，能够及时把信息传达给客户，从而制造商机。对于用户感兴趣的信息，用户还可以加以回复反馈，实现商家与用户的快速交流沟通。如果广告具备一定的趣味性，很多用户会愿意转发分享给身边的朋友，帮忙病毒式传播式宣传营销。用户在娱乐过程中得到了感官的享受，对广告信息印象深刻。手机的互动性还体现在，销售终端通过短信，告知最新、最优惠的商品信息，从而诱发用户的购买欲望，使之产生购买意向。 　　第二，用户多，覆盖广。手机在今天的通讯世界是一款大众的传播媒介，辐射面很广，中国手机用户有5亿多户，而且数量还在不断壮大，中国是全球最大的手机消费市场。走在大街小巷，几乎人手一机，这就意味着：很多产品可以通过手机来营销，它的覆盖面十分广阔。 　　第三，易于携带。手机作为个人用品，每个人都会随身携带以方便联系，有些人甚至一天24小时都开机候着。手机的广告发布也很快捷，手机媒体广告作为新兴媒体形式，与用户直接接触，其便性携与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了手机依赖症。 　　第四，及时性。手机易于携带的特点决定了它一天十几个小时都能够陪伴在客户身边，沟通交流十分方便。一有什么信息，可以准确无误并且快速的发送到客户信息，对于接受的信息，客户选择比较被动。只有客户看了之后，才能判断信息是否是垃圾短信，这样客户都会过目下，信息也就相应地传递给客户了。它能有针对性并及时地给客户提供个性化广告，方便客户。 　　但是手机也有着很显著的劣势，这些是我们不可忽略的部分，我们需要具体分析，加以改进才能更好发挥手机媒体广告的优势。 　　其一，作为刚被接受的媒体，很多用户还不能充分认可它，认为它传递的信息可信度不够高，用户还需要验证和引导。尤其是有些人借用短信这个渠道进行广告传播，毕竟这个渠道费用比较低廉、针对性强，这样给手机媒体广告带来不好的口碑。其二，手机作为个体，信息渠道来源比较有限，很多信息具备敏感性，因而并不是什么信息都可以通过手机来推广的。其三，手机的短信形式比较单一，一般只能文字和图片，对广告创意要求比较高，这也成为其作为推广渠道的局限。其四，手机内存比较有限，容量小，存储的东西比较少，能发的广告大小也是有限制，对广告设计的要求更高了。 　　二、手机媒体广告 　　随着高速网络宽带与无线网络技术发展，广告曝光度发展空间越来越大，广告主如果能更准确锁定目标客户，将会带来更多的效益。手机对于这个要求有着巨大的潜力。手机比较个性化，她的普及性、快捷性和方便性，以及具备的一定强制性，不同于无特定用户群体的传统广告模式。手机广告更有个性、更有适应的情景和具备良好的互动，把相应的信息传递给需要的人，不仅成功率更高，还能给明确目标带来效益化。 　　现在技术更新，手机发展更智能化与人性化，用户可以拥有更宽阔的领域来实现信息共享和人机交互，随着3G、4G的到来，手机媒体发展空间不断上升。用户浏览信息更畅通、观看电视更随心所欲，体验智能时代的高速上网。手机基于互联网来存储资源，越来越具备网络媒体的特征，类似于一部小巧玲珑的电脑。用户对手机的需求越来越多样化，手机已经不仅仅局限于打电话和发短信等基本功能，无线上网、GPS定位等新功能已经打开市场，此外，手机媒体广告形式也相应有声音、视频、文字等多媒体的阅览形式，它能够让用户不分地点、不分时间的慢慢阅览，越来越受到用户的欢迎，广告商可以依据商品本身性质和用户特性，实现差异化广告。我们有理由相信，随着技术的更新、用户认知的进步和不断完善的运营模式，手机将能承接更多样化的内容和拓展更多的传播模式。 　　三、手机媒体广告营销 　　手机媒体既然有着不可估量的价值，那么我们如何更好地利用它来广告呢？我认为可以采用以下一些广告营销策略来挖掘手机的媒体广告价值。 　　首先，挖掘相关度。手机广告要内容与目标用户相匹配，才能更好发挥广告价值，要探讨广告内容与用户的相关度，细分手机广告类型、细分客户群体，根据用户