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浅谈公益广告创意原则 　　摘要：如今公益广告在大街上随处可见，各种播放广告的平台都有公益广告的出现。可以说公益广告是广告中的一个重要部分，它是无报酬的，而且播放也是免费的。公益广告与其他广告相比，公益广告表现的主题更具有大众社会性，主题来源于社会生活。公益广告传达的信息都是贴近人们生活的，提醒或引导人们。如今公益广告在社会生活中更有着不可缺少的重要地位。公益广告的最终目的是提高人们的素质，更有利于加强我国道德法制建设。 　　关键词：公益广告；创意；幽默感 　　中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2013）04-0017-02 　　一、公益广告的定义 　　公益广告是非商业性广告，是社会公益事业的一个重要部分，与其他广告相比它具有特别的社会性。公益广告传递出的信息教育鼓舞大众。公益广告的传递正面的提醒、警示、激发人们的思想，总的来说公益广告是提高人们整体素质的有效武器。现在有一些传媒机构都承担一定量的公益广告的制作和宣传，在宣传过程中，对于他们自己本身也是一种宣传，一种正面的影响。公益广告就是人类对自身生存状态、前途与命运思考的一种表达方式。公益广告与一般无故事情节的商业广告有所不同，其中广告中的情节已不再是很简单的情节，因为它所描绘的对象已不是商品，而是一种精神价值观的体现，广告中所出现的各种形象，都以价值观为中心。因此公益广告不仅仅是广告，也是一种艺术。 　　二、公益广告中的创意误区 　　1.往往有些公益广告太形式化，说教性太强，对人们不会有什么影响 　　许多创作人员在创作过程中，老是以教育人的心态来创作，没有创作元素在里面，总是在说教。这样的作品，人们看来起不到什么作用，反而会很排斥。不能太直接地告诉人们“请勿…”，“不要…”等这些文字性的公益广告，往往会让人看了之后会适得其反，有些人会有排斥心理，也可能会使他们对着干。从而起不到好的宣传作用，给社会生活造成负担。不能把自己放在君子的位置，这样往往创作不出好的作品。公益广告强调的是社会成员参与性，而不是谁教育谁的问题，所以说，还是要把公益广告表现的更好，更有吸引力才是王道。 　　2.公益广告的创意中缺乏幽默感，太过严肃 　　在公益广告中，创作者往往不擅长用幽默的手法去创作，因此创作的公益广告太严肃。在中，幽默的意思是“有趣或可笑而意味深长”觉得幽默就不是不能严肃，严肃的主题也可通过愉快的、轻松的方式表达出来，重要的是读者更喜欢看幽默的广告，更能让读者所接受、思考。幽默的方式在公益广告中运用的还不是太多，幽默的公益广告可以让读者在轻松的状态下接受，能接受就会有影响，有影响就会去思考。因此，建议在创作公益广告中多添加一些幽默元素在里面，合理的运用，会比严肃紧张的气氛好的多。 　　3.过度的追求画面而放弃文字 　　尽管现在很多图形、影视代替了文字，但文字也是不可缺少的一部分。有些创作人员太注重画面的效果而忽略了文字部分。都说文字阅读对读者来说是一种负担，因此文字越来越被人所忽视。从而创作人员也只重视画面，但是对文字来说可以简，不能没有。对公益广告来说，流行的公益广告越来越多的是靠画面来吸引人，但是好的公益广告还需要图文并茂，广告还是需要有文案的支撑，还是要有文字。 　　三、公益广告的创意理念和原则 　　1.创作中注重感情因素：创意要感动人，不能只是去说教 　　创作中要人性化，让人看了有深刻的印象，能深入人心。首先要打动自己，让大家产生共鸣。公益广告中的信息传达需要以情动人，因为公益广告重在改变或强化人们的某种态度。首先要自己去感知去经历，自己亲身感受、经历了才能有深刻的体会，才能打动别人。能打动自己，就能打动别人。人与人的心理是一样的。情感是态度的核心组成成分，态度的改变扎根在情感感受之中。无论公益广告是走的理性诉求还是感性诉求的路线，最终这则广告都要在情感层面发生作用。人注重的还是情感的感受。而枯燥的说教信息是很容易遭到受众的排斥，公益广告要达到良好传播效果，首先就应该从心理上打动受众，这样才能使其自然地接受和认同广告所要宣传的观念。例如，北京奥运会期间的公益广告《文明的中国盼奥运》就运用了好的创意，引起人们的共鸣的。在广告中，濮存昕说：“公益广告对于社会上的那些不文明现象不能够药到病除，但是公益广告是一盏灯，灯光再亮一些，我们周围的黑暗就会少一些……我们每个人迈出一的小步，整个社会就会向前迈出一大步……”简短的几句话把公益广告是灯光，可以帮助别人照亮人生的主题表达得很充分，这就是基于对问题深刻思考的公益广告。 　　2.创作要贴近生活，关爱社会、关心人性、贴近生活 　　公益广告传达的虽然是抽象的观念， 但主题往往与人们的生活密切相关， 具有普遍的意义。人们往往关注的还是身边的事情。因此公益广告可以通过诱发受众的情感， 使受众对广告产生共鸣，