论中国文化产业国际竞争优势.docVIP

论中国文化产业国际竞争优势 　　【摘 要】文化竞争力是文化创新生存力、经济贡献力和积聚辐射力的有机集合，是一个国家和地区综合竞争力的重要组成部分。文化竞争力是意识形态、政治制度、发展模式、历史传统、思想文化、价值观念、生活方式，以及运用硬国力的能力等无形实力的总和。丰厚的历史文化积淀为文化产业资源提供了广阔的背景，发展文化产业需要做的，即是如何从消费市场和现代产业角度提炼文化资源的市场价值要素，并进行有效的开发和利用。 　　【关键词】文化；资源；竞争优势 　　全球化使文化产业和文化竞争力在综合力的竞争中居于更加突出的地位。全球范围内的资源配置出现了前所未有的分化和重组，对文化资源的争夺成为这一全球性资源配置和重组的重要内容。越来越多的文化产品进入全球市场，越来越多的区域文化经济融入现代世界市场体系。文化与经济、政治相互渗透、相互交融、相互促进，国际竞争越来越成为政治、经济、文化等综合国力的竞争。在国际上，综合国力和竞争力的五大类评价指标中，涉及文化产业的就有人力资源开发、教育科技文化能力、社会发展程度等三类指标。文化不仅作为综合国力的重要组成部分，而且日益以一种国家和地区发展的核心力量身份显现出来。美国学者亨廷顿断言，21世纪的竞争不再是经济的竞争，军事的竞争，而是文化的竞争。文化竞争力作为一种“影响他国意愿的能力与无形的权力资源，如文化、意识形态和政治制度等领域的力量”的“软实力”（soft Power），在综合国力竞争中的地位日益重要。文化竞争力是意识形态、政治制度、发展模式、历史传统、思想文化、价值观念、生活方式，以及运用硬国力的能力等无形实力的总和。它包括如下两层含义：一是文化产业的竞争力，指一个国家文化产品在国际和国内文化市场中占有的份额。因此，文化产业本身就是文化“软实力”的硬指标，是综合国力的重要组成部分。二是精神控制力，指一国文化对他国文化的影响力。一般来说，一国对他国文化市场的占有率，与对他国的精神控制程度呈正比。从这个意义上可以说，控制了国际文化主动权也就意味着控制了世界，正如一位法国记者断言，“在因特网时代，只要谁买下文化，谁就可以控制时代。 　　因此，发展文化产业、提高文化产业整体实力具有双重意义，一是，创造大量的文化产品和服务满足日益扩大的文化市场需求，提高文化产业自身的竞争能力，并为制造业和服务业增加可观的文化附加值，提高其它产业竞争力，进而提高国家综合竞争实力；二是，在文化产品、文化资源、文化消费、文化市场全球化过程中，不断提高中华文化的渗透力和影响力，提升文化“软实力”，在争取广泛的国际认同与合作中，维护国家文化安全。 　　发展文化产业的核心问题是提高文化产业竞争力，经济全球化使文化产业竞争力在综合竞争力中居于更加突出的地位。 　　文化竞争力是文化创新生存力、经济贡献力和积聚辐射力的有机集合，是一个国家和地区综合竞争力的重要组成部分。其中，文化的创新生存力是文化竞争力的核心，即文化的自我进化能力，继承传统文化、整合外来文化的能力；文化经济贡献力是文化的产业竞争力，即文化在经济上的自我实现能力，创造经济价值、带动总体经济成长的能力；文化的积聚辐射力是文化竞争力的根本，即文化的自我扩张能力，传递价值观、形成文化认同的能力。 　　在全球化条件下，文化竞争首先是指文化产业的竞争。文化产业竞争的背后常常隐含着文化价值的竞争。 　　因此，文化竞争力包括两层含义：一是文化产业的竞争力，最直观表现为一个国家文化产品在国际和国内文化市场中占有的份额，反映一个国家的经济实力、科技水平和创新能力；二是精神控制力，指一国文化对他国文化的影响力。文化产品对他国文化市场的占有率，与对他国的精神影响程度呈正比。从这个意义上可以说，国家层面的文化产业竞争力是指作为一个国家的文化产业整体生存、发展、抢占国际市场所应具有的能力。研究国家层面的文化产业竞争力的目的主要就在于，为全球化背景下国家的文化产业如何生存、发展、壮大的问题提供战略参考。就国家层面而言，我们认为的文化产业竞争力主要包括：产业基本能力（1）、整体创新能力（2）、人力培养能力（3）、文化渗透力（4）、国家调控能力（5）。上升到国家层面以后文化产业竞争力的结构也相应地发生了一些变化。首先，我们将产业的成本控制能力、市场占有能力与培植能力合并为产业的基本能力，因为，一是在国家层面上这不是主要矛盾和问题，二是真正参与国际竞争的文化产业这些能力只是最基本的能力，这种能力随着产业竞争力的提升所占的比重不断下降。其次，我们将文化创新能力和技术创新能力合并为整体创新能力，宏观视角不必区分过细以免“一叶障目”。再次，我们认为文化渗透力是文化产业发展的重要力量，文化渗透不仅有助于文化产业进一步拓展市场，而且为其他产业的进入提供了便利，这也是文化产业的重要特色。最后，文化产业在参与国