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山到车前卷烟消费者调研路与坡 　　打铁还需自身硬，卷烟消费研究急需好方法！ 　　近两年来，卷烟高位运行态势明显，市场销售压力激增，卷烟消费研究越来越受到全行业的关注。如何研究卷烟消费者？如何应用研究内容改善卷烟经营现状？众多卷烟工商企业都在对此问题进行思考，其中也有部分企业在进行相关尝试。相比于沸沸扬扬的市场争论，更需要理性冷静的思考：于卷烟消费研究时代，吾将何去何从？ 　　箭在弦上 　　“大品牌、大企业、大市场”的战略从宏观上保证了烟草行业近10年来的快速增长，尤其是品牌的整合更是有目共睹，从“两个10多个”到“532、461”，伴随这一过程的是工业企业逐步增强竞争实力，一些品牌从原先的地方性品牌成长为全国性品牌。但随着品牌整合基本完成，我国卷烟消费正在逐渐逼近拐点，未来卷烟销量增长空间有限，可以想见未来卷烟品牌之间的竞争将愈发激烈。 　　国家烟草专卖局副局长何泽华在2012年全国卷烟销售工作会议上的讲话指出：“注重大品牌培育、高端品牌的培养以及低焦油卷烟发展。”同时还指出：“进一步完善、创新精准营销的手段和策略，探索构建消费者数据库，努力推进精准营销向消费环节延伸。”如果说之前通过企业兼并重组和品牌整合是“鲸吞”，那么将来很长一段时间卷烟市场的竞争特征将是通过对消费者需求精准把握来进行“蚕食”。 　　在具备研究卷烟消费的意愿之后，能力是否能够匹配至关重要。卷烟消费研究是发展到