第第1章广告学的基本概念.pptVIP

4. 根据广告的最终目的分为 盈利性广告（又称商业广告或经济广告） 非盈利性广告 5. 根据广告的直接目的划分为 商品销售广告 企业形象广告 企业观念广告 * 政治性企业观念广告：是通过广告宣传，把企业对某一社会问题的看法公之于众，力求唤起社会公众的同感，以达到影响政府立法或制订政策的目的。 〖例如〗美国伯明翰钢铁公司通过企业观念广告向美国人民公告他们对进口钢铁的看法，从而赢得公众支持，使美国的保护钢铁工业的法案得以顺利通过。 务实性广告：是建立或改变消费者对企业或某一产品在心目中的形象、从而建立或改变一种消费习惯或消费观念的广告，而这种观念的建立是有利于广告者获取长久利益的。 〖例如〗七喜把饮料分为可乐型与非可乐型两大类 * 6. 根据商品生命周期不同阶段分为 告知性广告（导入期） 竞争性广告（成长期） 提示性广告（维持期） 7. 根据广告在传播时间上的要求分为 时机性广告 短期广告 长期广告 * 8. 根据广告表现的艺术形式分为 图片广告 文字广告 表演广告 演说广告 情节广告 Web广告 * 9. 根据广告诉求的方式（表现手法）分为 理性诉求广告：广告有理有据地直接论证产品的优点与长处，让顾客自己判断，进而购买使用。 感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，向消费者诉之以情，使他们对广告产品产生好感，进而购买使用。 * 一、广告的基本功能 “协助完成商品销售”是广告的基本功能（