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标准字在CIS设计中应用研究 　　摘要：标准字的设计和标志设计一样，在整个企业CIS设计中具有重要的位置，几乎涵盖了视觉识别系统 （VIS） 中的各应用部分，标准字的成功设计，对企业经营理念的准确传递，对企业及产品知名度的提高，对企业经营战略的成功实现，打下良好的宣传基础，有着不可低估的作用。本文主要分析当前VI设计中标准字设计存在的问题，说明标准字设计在企业CIS设计中VI部分中占有的重要位置，以及对标准字设计的理解这是本文的研究意义和落脚点。 　　关键词：标准字；CIS设计；VI设计；印刷字体1标准字的定义阐述与作用 　　标准字，是指经过精心设计后，用来表现企业品牌或名称的字体。其种类繁多，应用范围几乎涵盖了整个CIS系统中视觉识别系统的各个部分。主要用于传达企业信息，强化企业的品牌形象。由于其出现在企业宣传中的各个领域，因此，标准字的设计对于企业形象的建立和推广具有不可否认的重要性，应当受到设计者和企业管理者的重视。其设计的重要性与标志具有同等重要性。 　　2标准字设计的现状 　　（1）标准字设计存在的问题。随着各种传播媒体和媒介的迅猛发展，各种交通工具的便利发达，世界已经成为名副其实的地球村，企业与企业之间的竞争在地域上的分界已经变的不是那么明显。面对日益激烈的竞争环境和日益开阔的市场前景，如何在竞争中求取生存，在市场中寻求发展成为每个企业的基本诉求，企业品牌形象的建立和推广需求变的愈加迫切。要想在激烈的竞争中独颖而出，企业必须制定一系列全方位地发展规划和战略。首先应该进行的就是企业形象战略，推行CIS企业形象设计，打造企业的品牌形象，使得企业的品牌形象符合消费者的价值观和审美观。 　　标准字作为CIS设计中VIS部分的重要组成部分，其重要性和价值并未得到企业和设计人员的充分认识。目前，我国的CIS设计中的视觉识别系统中的标准字设计水平参差不齐，存在着许多的问题。主要表现在三个方面：第一，由于设计人员自身认识能力的影响。对标准字在整个企业形象的推广和发展策略中起到的作用和价值没有得到正确的认识。因此，在设计中对标准字的设计不够重视，甚至将印刷字体不经过任何调整、改动和设计，直接用作企业标准字；而作为企业的经营者和管理者，由于学科领域的不同，对企业标准字的作用和价值缺乏了解，因而对企业标准字的设计没有引起重视。第二，设计师在设计时只是根据自己的爱好对标准字的基础字体进行改动，而不考虑标准字的适用范围和使用环境，导致有些企业的标准字与其使用环境不相符合。第三，设计者在进行标准字设计时，并没有考虑是否符合行业特征，是否能表现企业的形象和品牌诉求以及商品购买者的喜好和心理需求，只是进行简单的字体设计，因此有些企业的标准字没有发挥其应有的作用。这些问题势必会影响到整个CIS系统的有效性，进而影响企业的形象建立，企业文化的良好传播，和企业理念向受众的传达。 　　（2）企业标准字在CIS系统中存在的价值与印刷字的区别。首先，标准字与印刷字既有共同点，也有不同点。两者作为文字都可起到传达信息的作用，都具备传达功能。但是印刷字体仅仅只是起到传达信息的作用，而企业标准字除了传达信息，更能够反映企业的形象和个性。作为传递企业理念的字体，其外观造型是设计师根据企业文化和企业理念，结合自己的设计理念和设计技法创意出的表现企业个性的视觉设计，具有独一无二性。而印刷字体为了最大限度的传播信息则不具备个性，无法满足企业与众不同的个性需求。其次，标准字的设计具有一定的目的性，其设计目的是为了建立和推广企业品牌形象，让企业在激烈的竞争中获得消费者的认可，在商场竞争中获得一席之地。因此，在进行设计时设计者往往需要考虑到企业的经营理念、企业的形象个性和企业品牌的打造诉求，以及商品购买者的审美需求和心理需求。而印刷字的目的仅仅只是传递信息。再次，印刷字的字间距可以任意组合，对于组合效果的审美需求主要是保证不影响信息的读取。而在CIS中VIS部分的标准字设计是量体裁衣、精心设计的。字体笔画的变化、拆分、组合甚至于笔画的粗细，字与字之间的宽窄距离等要素均做细致与严格，力求特征鲜明、造型美观与其他企业的标准字严格区分，给消费者留下深刻的印象，达到提高企业的品牌知名度的诉求。 　　3标准字的设计原则 　　标准字是对企业经营理念、企业文化和产品推广在视觉上的浓缩，它是企业个性在文字上的视觉反映。因此，标准字的设计需要体现一定的个性化，但体现个性化并非是一味强调个性，还需要遵循一定的设计原则。 　　（1）辨识度。对于一个企业而言，辨识度是至关重要的。通过CIS企业形象设计提高企业在消费者中的辨识度，有利于企业的长久发展。因此，作为VIS系统中广泛应用的标准字的设计必须做到拥有高辨识度，能将企业与其他企业明显区别开来。而要做到高辨识度，就要求标准字的设计应该具备鲜明而独特