开业策划方案设计.docVIP

PAGE 4开业策划方案活动目的：1、对XX进行一次全方位推广，利用现场活动吸引消费者的关注，为其以后的发展打下坚实基础；2、对XX市消费群体进行XX的教育，提高消费者对XX识和关注，以便以后行业市场的开拓；3、利用开业活动展示XX的实力，树立消费者对XX的信心和美誉度，并为后继的招商工作打下基础（此条适用地级市市场）；4、利用促销活动传达产品信息。活动主题：XXXXX　　X月X日横空出世活动地点：XXXX活动时间：X月X日——X月X日活动内容：第一部分：开业活动流程一、开业前一周时间，进行宣传预热，以《XXX》为标题，在报纸上发布新闻性软文，介绍XXXXX概况并留下悬念，并在电视和电台上做即将开业的信息广告。二、开业前一天天及当天连续发布《XXXXXXXXXXXX》、《XXXXXXX》软文，如有条件，接下来可连续发布产品软文。开业当天三、9：00—12：00，现场布置；四、13：30—14：20，特邀嘉宾（政府相关领导、家装公司老总、相关行业老总等）、特邀设计师、特邀记者（电视、报纸、电台、网站等相关栏目）等人员到场；五、14：30，开业仪式开始，主持人宣布开业，介绍长虹品牌概况，并介绍到场嘉宾；六、15：00—15：30，重要嘉宾讲话，按照工对XX能推荐讲演；七、15：30—18：00，现场XXX知识讲座，消费者进店，参加“进店有礼”活动，参观样品，导购员做现场介绍，并与到场消费者进行沟通交流，记者做现场采访；八、16：00—17：00，特邀嘉宾、相关领导、记者等领取礼品。相继退场；九、18：00，活动结束；十、连续一周的开业促销活动；十一、可找适当电视或电台节目做一周以XXXXX为主题的XXX知识专题或者专访。十二、春节期间在相关电视节目做品牌拜年宣传。注意事项：一、人员分配接待礼仪人员2名，负责接待到场嘉宾、引导嘉宾停车、到场嘉宾签到及为嘉宾佩带胸花；导购人员2名，负责产品介绍等工作及活动期间各种服务工作。二、开业当天到场嘉宾来源 特邀嘉宾、特邀记者、特邀设计师由公司以请柬形式邀请； 其他客户等人员以电话特邀、个人关系邀请、广告邀请等。三、现场布置细节 店面到场人员尽量统一着装；店面服务人员应尽量照顾到现场所有外来人员。第二部分：开业促销活动内容一、特价产品；二、活动期间全场X折（特价产品除外）；二、凡在活动期间缴纳定金者，可赠送的士费；四、凡在活动期间缴纳定金者，并可领取精美开业纪念品一份；五、凡在活动期间缴纳定金者，可按照订购面积领取春节礼品；六、进门有礼，凡在活动期间订购各专卖店产品，即可获得精美个性礼品一份；七、凡在活动期间缴纳定金者可享受（特价型号除外）：A、全部免费上门铺装；B、送地垫、压边条；C、免费打蜡保养一次。八、现场竹地板知识讲座。现场布置：开业活动现场：彩虹门1个X展架2个背景喷绘1张开业条幅10条活动横幅1条气球彩虹门地毯20M2花篮２０个桌花1个胸花30个水果饮料音响设备1套讲演台一座主持人1名贵宾礼品30份（每份价值100元左右）媒体记者费（电视、报纸、网络、电台）促销礼品（进场有礼礼品，促销竹工艺品，促销春节礼品）宣传计划：1、报纸开业前一周软性广告；开业前一天半版硬广+软文广告；开业当天半版硬广+软文广告；后继产品软文广告。２、电视 开业前一周连续信息广告 活动期间XXX知识专题和专访 春节拜年广告3、电台开业前一周连续信息广告 活动期间XXX知识专题和专访 春节拜年广告4、网络宣传昆明市相关建材网站新闻宣传促销信息5、DM单张（3000份）6、POP宣传（现场喷绘、X展架等）后继活动：1、和其他家居建材品牌联合举行团购活动；2、单独或者和其他家居建材品牌联合举行小区活动活动；3、参加XX市范围内影响力较大的家居建材展会；4、通过扫楼、公关、合作等形式尽快建立自己的客户信息系统，掌握客户资源；5、招商活动；