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论全球化趋势下设计与文化认同 　　摘要：在全球化的趋势下，消费已不仅是一种经济行为，对于具有文化内涵产品的消费和体验可以改变人们的文化认同。因此中国的设计师需要认识到构建文化认同的方法和价值。 　　关键词：全球化；设计；文化认同；游戏；动漫 　　1消费全球化 　　当代社会中“全球化”的概念已经越来越受到人们关注，“全球化”是指世界上各国家、民族之间的政治、经济、文化、贸易等领域的交流、影响和渗透不断加急，以至于整个世界逐渐形成了一个“地球村落”。在2008年北京奥运会期间中国提出了“同一个世界、同一个梦想”（One world One dream）的口号，也是从一个侧面反映了“全球化”在主流意识形态中的确立。实践证明只有积极参与到全球化浪潮中去才能使国家和民族快速的富强和发展，闭关锁国、固步自封的结局则是落后与衰败。 　　目前国家和地区间的贸易往来不断增加，因此商品的设计和销售也正在不断地“全球化”。中国自加入WTO（世界贸易组织 World Trade Organization）以后，也加快了参与全球化贸易以及商品销售的步伐。然而，由于全球地区间经济和技术的发展不均衡，包括中国在内的发展中国家对外输出的主要是资源类以及以廉价劳动力资源为基础的简单加工类产品。这些产品有些用于工业生产加工，有些只能满足人们的基本生活需要，由于它们满足的并不是人们更高层次的需求，因此很难依靠这些商品在发达国家形成一定的消费文化。而发达国家却利用了他们先进的技术和设计优势向发展中国家输出可以满足人们更高层次需求的产品，这些产品的品牌逐渐在发展中国家形成了符号价值，这些商品的使用和体验方式也逐步在发展中国家形成了一定的消费文化。这种现象起源于“全球化”趋势下商品流通和消费，但它不仅仅是一个经济的课题，因为消费文化本身对于国家和民族的文化认同以及价值观产生了深刻的影响。 　　2日本的游戏和动漫设计 　　日本是亚洲的一个岛国，地狭人稠、自然资源匮乏。第二次世界大战消耗了日本大量的社会财富，并且战争使得日本国内满目疮痍，经济水平远远落后于当时的美国。战后的日本在参与“全球化”竞争的同时，不断从发达国家学习先进技术和设计方法，并结合本国的文化和理念在工业设计、环境设计、游戏设计和动漫设计等领域形成了独特的设计文化；建构了鲜明的设计符号；在全球化浪潮中确立了日本设计的国家身份。其中日本的游戏和动漫设计更是对于当代流行文化产生重要的影响，因此值得我们去分析和研究。 　　2.1传统文化的传播 　　动画片《聪明的一休》在日本上映于20世纪七十年代末至八十年代初，也是最早在中国电视台上映的日本动画片之一，片中很多故事、人物以及歌曲也给一代中国人留下深刻的印象。一休和尚在日本历史上是确有其人的，他全名为一休宗纯，生于1394年，卒于1481年，其父为后小松天皇，但因为政治原因从小出家，并没有再享受过皇子待遇。一休在书画和诗词方面有一定成就，并成为日本历史上一位家喻户晓的僧人。《聪明的一休》由数百部动画短片构成，每部短片一般讲述一个小故事，每个小故事基本上都是描述了童年时代一休的聪明和机智。历史上真实的一休生活在一个闭关锁国的幕府时代，然而在二十世纪后半叶日本人却巧妙地利用了动画片的生动语言和表述方式将一个聪明、机智的一休形象向海内外输送和传播。通过该部作品很多中国人不仅知道了日本有一位聪明一休和尚，还对日本的传统建筑、服饰和文化特征有了基本的了解。此外，在电脑绘图还没有得到普及和运用的上世纪七、八十年代如此大体量的动画作品被设计和绘制完成，日本动漫设计师的努力和勤奋确实值得肯定和学习。 　　2.2当代生活诠释以及全球性问题探讨 　　漫画《蜡笔小新》最初发表于1990年，而后被制作成动画片并在日本等国家上映。《蜡笔小新》不同于很多传统或科幻题材的作品，它是通过以主人公“小新”以及“小新”家人和朋友们的生活，以幽默、诙谐的笔触反应了日本当代普通人的生活，这正是暗合了后现代主义语境下“微观叙事”的特征。“小新”的父亲是一位非常普通的公司职员，母亲是一位全职家庭主妇，这样的家庭也代表了日本千千万万个寻常人家。在漫画故事中通过这样寻常的一家人从侧面反映了日本的家庭关系以及生活状态，其中不仅反映日本的家居样式、幼儿园、学校和百货商场等面貌，甚至还包含了“三十多年的房贷”这样具有时代性和现实性的元素。这些都充分说明了并不是只有历史伟人才能代表自己的民族，最普通民众形象同样可以自然而生动地传播和表达民族和国家的价值观和文化认同。 　　《平成狸合战》是吉卜力工作室设计并制作的一款动画作品，上映于1994年。狸猫是日本人很关注的一种动物，在日本人眼中狸猫似乎具有某种巫术，它们可以改变自身的外貌，甚至装扮成人的模样。动画作品讲述了随着人类工业文明的发展，狸猫所居住的自然环境受到了很大的破坏