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论公民在“微公益”活动中角色扮演 　　【摘 要】随着信息社会的发展，新生代网络传媒工具广泛应用，“微公益”成为当下最为流行的公共话语。本文通过对“微公益”概念以及公民在“微公益”活动中扮演的角色和面临的困境进行分析，提出针对性建议，以期促进“微公益”事业的发展和我国公民社会的逐步崛起。 　　【关键词】微公益 公民角色 角色扮演 　　一、“微公益”活动 　　“微公益”已经成为时下的热门话题。伴随着互联网、手机终端等新媒体、新技术的发展，尤其是以微博为代表的这种便捷性、交互性和草根特色的网络互动平台的崛起，使得更多的人能够通过形式多样的活动和方式参与到公益事业中来，“微公益”事业蓬勃发展。对于“微公益”的内涵，“壹基金”研究院院长王振耀认为，“微公益”是指利用新媒体，将自己的关怀融于社会整体之中的一种公益行动。它充分利用互联网的大众性、草根性、传播性，倡导普通人从身边小事做起，强调全民参与并创造价值，实现公益的平民化、常态化。因此，“微公益”应包括如下几个方面的内容：（1）与传统公益相比，“微公益”强调由民众发起和参与的公益活动，特点在于人人参与、全民公益；（2）借助强大的网络传媒力量，特别是微博等网络创新平台的应用，通过形式多样的公益活动吸引更多的人参与公益事业；（3）鼓励大家从细微的利他行为着手，并将爱心积极付诸行动。 　　2011年，由中国社会科学院于建嵘教授在微博上发起的“随手拍照解救乞讨儿童”活动，经过亿万网民不断转发传播，给警方、媒体、志愿者提供了大量的线索，成功解救出部分被拐儿童。2012年10月，由邓飞、冯永峰等人联合发起并积极推动的“让候鸟飞”护鸟联盟，经过网友的接力转发，形成了强大的舆论压力，现已与中华社会救助基金会成立了“让候鸟飞专项基金”，与新京报联合发起了全国媒体护鸟联盟等活动，整个项目出现较好的发展势头。 　　这样的“微公益”活动不断发展，茁壮成长。与此同时，致力于公益项目的网站和平台也相继出现。中国第一个趣味性公益问答网站――“小题大作”就是典型的例子。2011年10月28日，“小题大作”正式上线，“小题大作”的题目约有2000道，在设置上分为生活小常识、生物、商业、历史、体育、天文地理、艺术、娱乐八类，如今又增加了冷笑话、泰坦尼克号，用户可以根据自己的喜好选择。在回答对一定数量的问题之后，该网站的合作伙伴就会向指定的公益机构捐赠所需的物品，截止到2012年12月26日，已经有97944人参与了答题，累计促成了32991件物品的捐赠。① 　　“微公益”活动的参与主体更多的是社会各阶层的民众，他们借助现代化的传播工具，通过形式多样的活动，促进社会“微公益”事业的发展。我国公民社会的壮大，社会民众在“微公益”中日渐成熟的公民角色扮演，以及信息技术的不断发展，是促使我国“微公益”事业逐步发展的重要原因。 　　二、公民在“微公益”活动中的角色扮演 　　1、发起者 　　在互联网时代，每个公民借助现代化的网络传播工具，更容易获取信息和拥有话语权，通过网络平台来表达和传播观点、言论和立场等来影响他人的态度和行为。“微公益”的发起者大多对公益事业抱有强烈的热情和积极性，他们大多是网络名人或意见领袖，通过知名度或影响力聚焦热点，来吸引网民的关注和讨论。通过提供网民互动的平台，激发公民的参与热情，充当社会弱势群体和网络大众的中介，直接发起“微公益”活动。 　　2、传播者 　　现代化传播平台的优势在于公开、透明和共享。微博短小便捷、平民特色、实时交互等特点为“微公益”传播搭建了理想平台。“微公益”发起者通过这一平台，对公益信息进行快速、广泛的传播，广大网民相互交流，转载公益信息，吸引更多的网民参与公益活动。2012年6月，由中国互联网络中心发布的《第30次中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。手机网民规模达到3.88亿。其中，手机微博延续2011年快速增长的势头，截至2012年6月底，其在手机网民中的使用率提升5.3个百分点至43.8%，是使用率增幅最大的手机应用。②巨大的网络用户为“微公益”的传播奠定了基础。“微公益”活动在每一个网民的转发和传播过程中，积少成多，汇聚成一股强大的公益力量。 　　3、行动者 　　“微公益”活动利用各种网络工具，积极倡导网民通过自身行动带动社会公益事业的发展。公民通过网络、手机终端等方式获取相关公益信息之后，采取诸多方式来进行“微公益”活动。每个公民的力量是微弱的，但是“微公益”活动能够最大化的凝聚分散的力量，从而促使社会公益事业的不断发展。“微公益”活动不再是网络口号，而是公民进行公益活动的体现。 　　中国第一家微公益互动社区茶缸网的米缸捐米计划，倡导积少成多，1次注册捐献10粒米，推荐1名会员捐献10粒米，参与